2018虐炼千岛湖中国青少年环千岛湖绿道骑行挑战行活动方案（34页）.doc
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2018虐炼千岛湖中国青少年环千岛湖绿道骑行挑战行活动方案（34页）.doc
1、虐炼千岛湖2018中国青少年励志绿道骑行挑战行活动方案2017年，首届“虐炼千岛湖中国青少年励志绿道挑战行”主题活动成功举办，来自上海、南京、浙江三个省市600名青少年到千岛湖进行励志骑行体验，为千岛湖绿道打造成一条青少年成长的励志道、成长道，注入更加深刻文化内涵，提升品牌形象起到了积极的推动作用。为进一步做大做强活动效果，扩大辐射半径，提升活动影响力，发起新一轮的“千岛湖绿道骑行”话题，把“环千岛湖励志骑行”打造成千岛湖一个独具吸引力的IP,2018年度举行第二届“虐炼千岛湖中国青少年励志绿道挑战行”活动，本项目共分五个标的。标一、千岛湖励志骑行活动QQ空间等广告策划投放一、项目背景QQ空间
2、是目前国内最活跃的社交平台，累计20亿注册用户，月活跃用户达7亿，20万亿照片上传。空间活跃人群以90后尤其是95后占主导，QQ空间可以通过日志、说说、图片、写心情等多种方式展现自己，已成为新生代网民离不开的社交产品。同时QQ空间广告具有广覆盖、高触达，形式多样化、个性化，效果精准有效等特点。2017年，与QQ空间联合，首届“虐炼千岛湖中国青少年励志绿道挑战行”主题活动成功举办。结合2018青少年环千岛湖励志骑行主题活动，在QQ空间等平台上做好活动的线上整体推广，与励志骑行整个活动实现有序对接。二、采购方式：公开招标三、活动主题：“虐炼千岛湖2018中国青少年励志绿道挑战行”四、项目内容：QQ
3、空间等千岛湖励志骑行活动广告策划、制作和投放。五、执行时间线上推广：2018年5月-7月（具体结合线下活动执行时间，另行约定）。六、项目需求紧扣2018年度环千岛湖励志骑行活动主题，策划事件营销，制造传播话题，通过炒作和推广，在网络上（重点QQ空间）引起广泛的舆论热议和关注。主要分线上和线下两大块内容（需现场演示，时间不超过15分钟）：主要做好整个线上营销全案策划、设计和推广等工作。一是2018年度千岛湖励志骑行活动专题、广告创意和话题策划；二是活动专题和广告创意的设计、制作、开发；三是腾讯QQ空间和其它网络资源宣传推广。投标单位根据采购单位的要求完善实施方案。（一）广告投放方案1.目标人群：1518周岁的学生（以初二至高二学生群体为主）。2.投放平台：QQ空间为主平台，
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