2016年边城慧居城公园主题社区项目春节前阶段营销推广方案.ppt
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2016年边城慧居城公园主题社区项目春节前阶段营销推广方案.ppt
1、20162016年春节前阶段营销推广方案年春节前阶段营销推广方案 立足城南公园主题社区新磁极Part 1 总则对于年前阶段目标的理解对于慧居城，对于南部新城，对于慧居城，对于南部新城，2016年春节前必须实现年春节前必须实现“三大战略任务目标三大战略任务目标”：三个必须任务1.广告推广 造就名盘形象与狼共舞，在不确定市场下建立自己的话语权；加速线上集中发布，短时间内实现市场爆破力；任务3. 构建竞争力 保证客户到场地推创新行销，提升广告的附加值构建全民营销，持续导客机制团购洽谈任务2. 主题活动造势事件营销醒目在“狼多肉少”市场竞争下，组织大型线下活动锁定目标客户；把握客户心理，对位客户需求偏
2、好，为产品力塑造提供依据；Part 2 媒体组合策略（1）工地围挡 （6）汽车东站大牌（2）电影院放映厅品牌导视+ 影前15秒 ( 7）邮政夹报（3）沭阳房产在线首页通栏 ( 8）电台广告98.5（4）户外大牌 ( 9）电视走字（5）乡镇墙体广告 （10）短信群发 【渠道渗透】1 1、工地围挡、工地围挡 放映厅品牌导视放映厅品牌导视2 2、电影放映厅冠名、电影放映厅冠名+ +影前影前1515秒秒 冠名：冠名：3万万/年年影前广告影前广告15秒秒1.3万万/月（三个影院）月（三个影院）影前广告影前广告15秒秒1.3万万/月（三个影院）月（三个影院）网络通栏网络通栏3 3、沭阳房产在线首页通栏、沭
3、阳房产在线首页通栏 2个月个月1.2万万/月月户外大牌户外大牌4 4、户外大牌、户外大牌 （高速路出入口，宿迁大道与常州路交汇处，沂河大桥选取（高速路出入口，宿迁大道与常州路交汇处，沂河大桥选取1-21-2个点位，预计费用个点位，预计费用1010万万/ /年年/ /个）个） 10万万/年年/个个计划先做计划先做3个月个月本案本案T牌牌乡镇墙体乡镇墙体5 5、乡镇墙体、乡镇墙体 （南边乡镇主要交通沿线，墙体广告（南边乡镇主要交通沿线，墙体广告10001000元元/ /个，计划做个，计划做3030个）个） 1000元元/个个30个个汽车站户外大牌汽车站户外大牌6 6、汽车东站户外大牌、汽车东站户外大牌 （返乡人群，南站停运，目前就东站一个长途汽车站（返乡人群，南站停运，目前就东站一个长途汽车站6 618米米） 2万万/年年1块块邮政夹报邮政夹报7 7、邮政夹报、邮政夹报2 2次次 （元旦、春节
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