2018大理文化旅游地产项目战略策划方案（105页）.pptx
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2018大理文化旅游地产项目战略策划方案（105页）.pptx
1、场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告 数字 技术 媒介资源 文化艺术的按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系任 务 挑 战 一如何推动小院子品牌成为中国文旅行业的标杆品牌，同时反哺项目？任 务 挑 战 二满江云想山项目该以什么样的价值形象去链接全国用户和客户，成为标杆项目？小院子品牌升级01目录contents品牌升 01 级思考品牌三 年规划02品牌升级思考01未来一定是品牌竞争的时代狼 来 了 ，全 国 性 房 企 纷 纷 下 沉 云 南 州 市 搞 开 发那品牌到底意味着什么？品牌之于企业的利益品质背书价值溢价反复连接估值资产品牌之于用户的利益解决方案
2、选择成本同类归属表达自我品牌现状偏业主化、社区化？品牌认知1、小院子品牌源自项目，但目前仍止于项目。2、社群形成小IP，但社群品牌管理小院子名字被别的项目和开发商盗用，将面临模糊化问题如何把小院子升级成为文旅行业标杆品牌？挑战Airbnb的品牌飞轮用户增长收入增加社群建立品牌明星跨界提供更全面服务品牌飞轮极致体验Microsoft 网络时代的本质Microsoft的品牌飞轮收入增加平台化产品服务云服务用户增长品牌飞轮便捷体验所有的行业标杆品牌，都是从行业的本质出发，针对于最大的挑战提出相对应的核心解决体系那么文化旅游度假的本质是什么？新 鲜 事 物体验不同的生活对 原 来 生 活 感 到 厌
3、倦让自己静心世界的另一个我旅 游 度 假找回真正的自己寻 找 故 事寻求交流洞察自己猎奇 单纯散心人们选择文旅是为什么艳遇 旅行返 璞 归 真无论是猎奇、探索、散心还是其它种种原因人们选择文化旅游度假的本质都是寻找灵感王石 60岁 哈佛求学给生命寻找灵感马克扎克伯格 2017年拜访美国的每一个州给生命寻找灵感新周刊孙冕旅居云南64岁开始做百心百匠给生命寻找灵感“洞见品牌”大理属性品牌内容各式体验小院子社群古城苍山洱海小院子品牌拥有大理属性加品牌内容体验的双重价值，是有能力让来大理的人们寻找到生命的灵感洞见品牌价值小院子品牌升级的要点在于 为人们提供解决人们寻找灵感的困难“洞见人群”在一二线大城市奋斗了数年的人们已经形成了稳定的生活稳定的工作稳定的财富收入但也正在这种稳定,失去了触接趣味、梦想、痛感的机会慢慢地进入了一种无趣、无梦、无痛的状态也让人生创作、事业、感情等进入了钝感与“瓶颈”即使
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