某房地产公司销售公司市场策划部工作流程图及节点说明(3页).doc
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某房地产公司销售公司市场策划部工作流程图及节点说明(3页).doc
1、市场策划部市场营销工作流程图市场策划部市场营销工作流程图编号：部门名称市场策划部流程名称市场策划部市场营销工作流程层次概要市场营销工作流程销售经理市场策划部策划公司总公司项目公司广告设计公司品牌公关部责任部门ABCDEFG1市场策划部2策划公司3项目公司4策划公司5市场策划部6市场策划部7项目公司8广告设计公司9市场策划部10市场策划部11市场策划部12品牌公关部13品牌公关部14品牌公关部15销售经理16市场调研项目定位分解方案可实施分解的计划广告创意、设计方案汇 总意见阶段市场调研调研报告项 目 前 期调研设想策划书拟定执行计划组织实施费用控制结 算结束审核市场策划部市场营销工作流程管理规
2、定市场策划部市场营销工作流程管理规定节点 B1: 项目前期调研设想项目前期调研设想结合公司对新项目前期的设想和项目要求，对项目进行前期的市场调研工作进行设想，明确调研的方向与目标。节点 B5：分解方案分解方案将策划公司提交的，经公司确认的策划书进行阶段性和执行性分解，便于策划案的过程控制。节点 B6：拟订执行计划拟订执行计划根据分解的方案，拟订月度执行计划，使方案具有操作性。节点 B9：汇总意见汇总意见将广告设计、创意方案月度成果汇报会上，各相关人员（包括项目公司代表、销售公司、总公司领导等）提出的要求和意见汇总，然后重新拟订计划和广告创意、设计。节点 B10：阶段市场调研阶段市场调研根据公司
3、开发项目和项目销售情况，定期进行相关性的市场调研工作，并及时向公司领导层提交调研报告，以便公司决策过程的参考，根据市场的主流状况，按季度向公司领导层提交市场分析报告。节点 C2：市场调研市场调研策划公司根据市场策划部提供的公司要求，对新项目前期定位进行相关的市场调研，并总结分析调研结果。节点 C4：策划书策划书策划公司依据调研报告和项目公司、总公司对项目的期望要求，综合形成的完整的项目策划书。节点 D3：项目定位项目定位依据策划公司提交的调研报告，综合市场情况和预期，以及公司的期望，公司领导、项目公司和销售公司与策划公司的沟通后，最终确定项目的市场定位。节点 D7：可实施分解的计划可实施分解的计划市场策划部根据项目策划书拟订分解月度计划，然后与项目公司相关人员进行沟通，依据项目与销售的具体情况，将拟订计划变成可执行方案。节点 E8：广告设计、创意方案广告设计、创意方案依据可实施分解的计划，
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