2018南昌·中航城高层住宅下半年策略传播方案.pptx（97页）
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2018南昌·中航城高层住宅下半年策略传播方案.pptx（97页）
1、中航城中航城2018下半年策略推广提报我们如何打造一个爆款？思考路径1在地产白银时代，房子大同小异但是买房子的人自有差别核心在于在中航城建立一个不一样的社群之于深厚文化积淀的南昌之于工业精神与革命精神的英雄城之于骄傲的南昌人在经济造城年代南昌显得落寞在南昌高举人才保留的年代，四海归来的南昌人生活上在一线城市与南昌之间不可避免的落差感生活上在一线城市与南昌之间不可避免的落差感思考路径2当我们感知中航城的时候进入营销中心的第一感必定跟艺术，美学相关它的艺术美学与这座城市固有的面貌大相径庭却让这座城市孜孜以求在人才落地政策和返乡浪潮里南昌这座城市最缺少却最向往的一个洋气的高品质社区美学、浪漫、人文、
2、繁华、品质、温暖社区传播切入口案例：爆款奶茶喜茶故事：一杯茶激发一份灵感产品：高品质的产品场景：一种很潮/很酷的生活方式传播：挑逗/趣味/简约/美学案例：江小白故事：一个直面青春情绪的故事传播：走心/动人/自嘲/体验场景：酒桌上的觥筹交错/峥嵘岁月IP形象：江小白卡通形象我们的IP形象航sir他是当下南昌城市更新中契合城市探索精神的载体他是南昌人在追求生活品质越级过程里智慧的载体他是项目原有土地文脉珍贵的精神载体我们要讲的故事满载美学、浪漫、人文、繁华、品质、温暖一个洋气的高品质社区故事开始了航sir是一个充满探险精神的航行家他在宇宙间不断的探索，不断的穿行他遇见了一个从老旧到繁华的星球他遇见
3、了一个充满温暖的星球他遇见一个人文星球他遇见了一个浪漫的满载玫瑰的星球故事起源故事起源- -区域价值区域价值第一阶段一场城市运动发现洪都星球计划1 1，年轻人发现洪都可能宣言事件，年轻人发现洪都可能宣言事件2，“更年轻的南昌在洪都”广告风暴发现洪都星球计划之年轻人发现洪都可能宣言大事件我叫王阳明我是一名在广州工作5年回到洪都的南昌人我希望洪都城市改造中能有一座比肩广州丽思卡尔顿的五星级酒店洪都没有什么不可能关键在于我们的敢想敢做敢发现动作一动作一: :年轻人宣言年轻人宣言我叫邹志林我是一名在北京念书4年回南昌定居的南昌人我希望洪都城市改造中能有一座媲美央视大楼的地标性写字楼北京的起步在于20年前北京人的发现洪都未来20年也是我叫piter我是一名来南昌做生意的德国人我希望洪都城市改造中能像柏林文化啤酒厂一样保留原有文化并创造新的可能柏林是工业化城市改造的范本柏林是工业化城市
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