2019北京冬奥会富龙四季小镇文旅品牌下半年整合营销推广方案.pptx（179页）
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2019北京冬奥会富龙四季小镇文旅品牌下半年整合营销推广方案.pptx（179页）
1、富 龙 四 季 小 镇 品 牌整 合 营 销 推 广 方 案道里的旅居观：目的地的目的在于塑造人先策划，后执行生活提案，整合思维品牌理解营销推广方案目录时代快步开启“世界崇礼”时代。2O18北京奥运会让世界认识了昌平。这一次，崇礼带动3亿人上冰雪关联产业收入3亿这一次，崇礼国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）都市休闲需求快速崛起京郊游成热门首选这一次，崇礼现实崇礼不只一个目的地。富龙四季小镇翠云山项目万龙项目云顶项目太舞太舞山地度假目的地山地度假目的地40 平方公里200 条雪道 长度138公里太舞国际体育运动学院近30项夏季游玩项目6座不同星级酒店40年产权
2、云云顶顶世界世界级级运运动动休休闲闲度度假目的地假目的地100平方公里88条雪道 长度70公里2022年冬奥会自由式滑雪和单板滑雪比赛场地5条山地车道、3处国际露营乐园、登山、观星。密苑云顶大酒店40年产权翠云山翠云山森林游养目的地森林游养目的地78平方公里12条雪道 长度30公里近20项夏季游养项目云瑧金陵酒店40年产权富富龙龙四季小四季小镇镇？20平方公里37 条雪道、夜场、城市空中客车赫尔墨斯滑雪学校近30项夏季游玩项目8种品类酒店70年产权任务从 众 多 到 唯 一愿景不是因崇礼滑雪而想到富龙四季小镇，而是因为富龙四季小镇而去崇礼。近期：到崇礼来一定要到四季小镇看一下要成为唯一，不一定
3、是要硬件比别人做得好，关键在于为为用用户户提供有意提供有意义义的、差异化的解决之道的、差异化的解决之道。美国美国铜铜山山社会文化：青少年沉溺电子游戏文化冲突：缺少接触真实世界解决方案：Raised On Colorado（在科罗拉多成长）基于社会变化冲突市场：硬件大而全 服务高大尚洞察：过度城市化和科技化的孤独感解决方案：社群（人与人的关系）基于自身能力市场竞争：可口、百事的可乐红海解决方案：“非可乐”定位（健康又运动）基于市场竞争基于社会文化冲突+ 自身能力?北京都市休闲客户 +全国滑雪爱好者出游频次年平均2次以上爱好玩雪、休闲、运动，有较强的消费力目标人群逃离现实、享受闲暇时光的服务与尊重亲近自然、亲近情感（亲密社交）运动健康、成长教育 、文化诗意人群需求已经成家立业，有一定的钱与闲，但非尖层人群，不像云顶客户那样任性枉为、纯粹寻求刺激对幸福美好生活向往但又得保持一定的克制 。人群写真
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