1、正商集团 企业宣传 项目影视宣传片创意简报2014/08/29说明：本次简报，主要阐述影片的策略逻辑及整体创意，详细分镜将下一步汇报呈现方方向一正商大道篇一、 目标确立基于正商企业之前已有一条宣传片，本次宣传片如何在原来的基础上进行提升？本条企业宣传片，规避之前宣传片形象偏低、线索凌乱，逻辑不够清晰的问题的基础上，主要从整体形象出发，給予企业策略高度的传达，形成企业品牌概念，彰显企业的“定位、宗旨、愿景” 。 确定正商地产整体形象高度 树立其发展历程又一里程碑 增进企业内外的人员对企业的认知、认识、认同；二、 企业解读正商的企业品牌理念：品质生活到永远正商地产，历经多年发展，以中国成长性最优的
2、房地产企业为愿景、以 17 年品质地产战略，以为优秀人群创造品质为使命，一步一个脚印，形成立足郑州，辐射洛阳、信阳、新乡、青岛、海口的全国版图，以“正以至强，商誉中国”的气魄撰写新的品牌传奇；于此影片应从怎样的角度来切入？才能真正烘托企业的品牌形象？三、 主题提出君子仁正，明正为道，商道即人道，一家企业，没有延伸五湖四海的凌厉，则成就不了四通八达的博大!据此，我们认为影片所演绎的，应该是由正商企业所主导的正商大道，这条大道上，从内看，它寄寓了企业的核心理念，往外看，它见证了企业实实在在的发展，承载着人们对品质生活的追求以正为道，商载未来四、 创意阐述影片逻辑：以人们对品质生活的向往与追求为启引
3、，形成一条正商大道，随后再通过企业的发展历程、产品战略、社会关怀、未来蓝图的大道衍生，带出企业的品牌形象视觉化：LOGO 的抽象化衍生，其延展开来的是一条大道，里面是正商地产的过去、现在、与未来；同时承载了其企业愿景、企业文化、企业战略、企业责任等寓意五、影片概况 长度（times） ：8 分钟 制作 (manufactory)：实景实拍+人物实拍+3D 动画+ 3D 特效+ 多媒体 调性 (tonality)：国际的、大气的、现代的、舒适的 旁白 (speak aside)：国语男声 配乐 (music)：大气交响乐+唯美女生吟唱六、 影片结构及部分画面意象1） 正商图腾：正商大道为谁而来？（45 秒）在这个“中国梦”的时代的迁跃下，正商地产以承载品质生活到永远的品牌理念，伴随着城市的发展，寄寓着生活的改善，在温暖星光的洒落下，梦想在不同城市中飞翔，融汇追求品质生活的目光，汇聚成正商地产
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