智慧生活3.0体验馆标准化执行手册(工法类)（113页）.pdf
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智慧生活3.0体验馆标准化执行手册(工法类)（113页）.pdf
1、广告创作部 营销环境体验组 2017年3月13日据主席及莫总指示要求，智慧生活3.0体验馆，需增加凤凰优选、020、社区金融等新兴业务及SSGF建筑新工艺展示，并考虑哪些新业务适合放入展示，不能一刀切。有些项目没有此类业务等就不展示，避免虚假营销的嫌疑。为此特发布智慧生活3.0体验馆(2017年3月版)。升级主要内容如下：1、新增【社区服务】专区，打造子公司品牌效应、宣传社区综合服务能力。【新增可选】P44-P60；2、新增【SSGF建筑新工艺】墙，打造公司品牌优势，宣传匠心筑就精品人居。【新增可选】P79、P87。避免教条执行！智慧生活3.0体验馆要安全、适用、美观、经济。各区域需根据设计院
2、的指引与当地风俗紧密结合，避免教条执行。营销人员面对不同客户，要有不同的说辞，挖掘客户关注点。 莫总裁语。智慧生活3.0体验馆方案执行要求：各项目在执行过程中，要有负责任的态度，根据项目实际情况（如客户关注点、当地风俗等）按模块化增加或调整展示内容和解说词，实事求是，不能生搬硬套，不可虚假和过度宣传，做到安全、适用、美观、经济，执行结果就是对消费者的承诺，承诺内容如无兑现，将权责到人执行处分。要有负责任的态度！每个项目都不同，体验馆的内容设置要符合项目所有，不要没有的东西说成有，承诺要兑现！执行不好的要扣奖金、处分，大家要重视！ 杨主席语。同一城市，或主打同一目标市场项目，要尽量避免使用同一风
3、格体验馆，以体现品牌优势，进行差异化营销。除集团标准版外，更多体验馆风格参考，可于体验标准化3.0体验馆库中查阅并选择使用。体验标准化3.0体验馆库 ：集团标准版（智慧生活3.0）、科技系列、艺术匠心系列、印象系列，四大类型。项目可根据自身风格及同一城市，或同一目标市场内体验馆执行情况，选择合适的体验馆版本。体验标准化3.0-体验馆库 网盘地址：明源网盘-营销环境体验资料库-I 体验馆-标准化体验馆库注意事项：根据主席和莫斌总裁的工作指示，在“市场语言设计语言营销语言”的工作思路的统领下，打造全新的劳斯莱斯项目标准洗脑区，将“信息”转换成“价值” ，成为产品溢价武器。同时各项目必须满足以下条件，方可执行本方案：前提要求：1、必须是劳斯莱斯项目，含有劳斯莱斯系列产品，如YJ140、YJ245、YJ260等。2、必须在展示区规划初期提前筹备，将体验馆设于客户参观板房区的必经之路，有140
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