2014第四季度购物中心文化艺术活动及案例分析.pptx

1、 购物中心文化艺术活动分析报告高德置地广场 营销部 2014年11月1日至11月30日目录目录一、一、国内国内文艺资讯及小结文艺资讯及小结二、国外文艺二、国外文艺资讯及案例资讯及案例分析分析 策划亮点 执行要点 活动可取性 三三、重点文艺资讯及案例分析、重点文艺资讯及案例分析 策划亮点 执行要点 活动可取性四四、结合自身参考建议、结合自身参考建议 活动类型 活动内容 香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合香港的商城每逢圣诞季，就变成了争奇斗艳的秀场，不同的主题、不同的装扮，让游客们一边购物一边享受浓烈的圣诞气氛。下面一起来看看2014香港尖沙咀购物中心圣诞主题展大集合吧1、几米圣诞列车，驶进德福

2、广场几米圣诞列车，驶进德福广场地点：九龙湾德福广场时间：2014年11月8日-2015年1月4日几米的名作地下铁变身成“几米号圣诞列车”驶入德福广场！列车不但乘载着小红帽、铁皮人、企鹅仔等一系列童话人物，还有超过20呎高的圣诞树屋和灰姑娘的浪漫马车，与大家一起展开一趟圣诞快乐之旅！香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合 2、V city X 芝麻街梦幻圣诞城芝麻街梦幻圣诞城地点：屯门V City时间：2014年11月4日-2015年1月1日在V city的芝麻街梦幻圣诞城内，将会有芝麻街朋友的巨型巴士、芝麻街交通灯、bling bling Elmo电话亭和Elmo邮箱等装置，而可爱的Elmo邮箱

3、亦会提供代寄服务。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合3.冰雪奇缘圣诞城堡冰雪奇缘圣诞城堡地点：青衣城时间：2014年11月7日-2015年1月4日今年圣诞，冰雪奇缘的女主角安娜公主和爱莎女皇来到了青衣城，把雪国梦幻城堡带到大家眼前，与大人小朋友一起迎接一个冰雪圣诞。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合4.海港城化身成圣诞火车站海港城化身成圣诞火车站地点：尖沙咀海港城时间：2014年11月6日-2015年1月4日露天广场已化身成圣诞火车站，设置30米长金光闪闪的圣诞蒸气火车，又放置了3米高雪人、熊仔以及圣诞球车厢。广场内又有几个以摩天轮、熊仔、雪山及时装为主题的大型橱窗，大楼梯天花亦密铺了大型

4、六角星星和星形大灯。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合5.皮卡丘飞船空降皮卡丘飞船空降The ONE地点：尖沙咀The ONE商场时间：2014年11月9日-2015年1月4日出名顽皮的企鹅Bad Badtz-Maru(人称XO)于今年圣诞，在新都会广场举行”Bad Badtz-Maru嘻哈街头派对“，以美式街头和Hip-Hop文化为题，与粉丝共度一个别开生面的圣诞节。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合6.Bad Badtz-Maru(XO)嘻哈街头派对嘻哈街头派对地点：葵芳新都会广场3楼天晶馆时间：2014年11月4日-2015年1月1日5大圣诞版立体皮卡丘也会在The ONE露天广场与

5、多位精灵天使伴着全新动画宠物小精灵XY主题曲送上舞动联萌表演及爱的抱抱；现场更特设NDS主题游戏专区及期间限定精品店，率先出售多款全新日本精品！香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合7.X Disney Channel 圣诞派对圣诞派对地点：领汇乐富广场时间：2014年11月10日-2015年1月18日今年圣诞，乐富广场与Disney Channel(香港)合作，打造”领汇.Disney Channel 奇妙十年 圣诞派对“。派对上分为六大Disney Channel人气卡通区，包括：米奇欢笑多冰雪滑梯、反斗奇兵安仔之家、星际宝贝：神奇大冒险、反斗车王冠军赛车场;及亚洲首设之小公主苏菲亚皇室花园

6、和飞哥与发仔疯狂实验室。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合8.飘零燕飘零燕”圣诞冬日小镇圣诞冬日小镇地点：荃湾愉景新城时间：2014年11月9日-2015年1月1日陪伴不少港人长大的动画飘零燕推出40周年，愉景新城与日本动画创作团队合作，在商场内造出5,000呎的“飘零燕冬日小镇”，成为该动画首次在海外举行的展览。香港圣诞主题展集合香港圣诞主题展集合9.圣诞星空玩乐城圣诞星空玩乐城地点：Citywalk荃新天地时间：2014年11月6日-12月31日Citywalk荃新天地将会在今个圣诞打造一个童年玩具为主题的圣诞乐园“圣诞星空玩乐城”！大家可以在这个玩乐城，找回昔日的童年回忆，过一个不一样

7、的圣诞!同时亦会举办一系列精彩活动。香港圣诞主题展集合小结香港圣诞主题展集合小结作为全球购物天堂之一的香港，不论大大小小的购物中心都会充分利用一年一度重点西方节日大做文章，圣诞装置展览大面积铺开除了迎合圣诞气氛和抢占购物者眼球，更是凸显购物中心创意能力的一种表现，除了圣诞树、圣诞结、红绿白搭配等经典圣诞元素，结合动漫、卡通及消费者互动等方式已成为一种热潮，单纯的圣诞布置已不是购物中心打造圣诞气息的唯一手段。l 艺术活动：艺术活动：“新华影廊”中美建交35周年图片展l 活动时间：活动时间：2014年11月18日-2014年11月23日l 活动内容活动内容：展览精选了新华社记者拍摄的37幅反映中美

8、关系重要事件的珍贵照片，回顾了中美两国几十年来，特别是建交35年来政治、经贸、人文等领域的交往历程，部分“老照片”系首次面向公众展出。洛杉矶南岸广场洛杉矶南岸广场“新华影廊”是新华社近年来依托自身全球图片采集、展览网络和旗下中国图片总汇、中国图片档案馆的丰富图片资源，着力打造的专业图片展览国际品牌。案例分析案例分析策划亮点1、运用中美建交纪念周年的契机，举办历史照片展，除了是一次文化活动，更是一次增进两国关系的交流活动；2、展览精选新华社记者拍摄的37幅反映中美关系重要事件的珍贵照片，回顾了中美两国建交35年来政治、经贸和人文等领域的交往历程，部分老照片是首次面向公众展出。执行要点1、活动举办

9、得到中国驻洛杉矶领事馆的大力支持和推动；2、照片选取依托了新华社的全球图片数据库及中国图片档案馆等重要资源，图片珍贵性不容置疑。活动可取性巧妙运用正面政治事件，寻找对应文化素材进行展示。英国英国JOHN LEWIS百货百货l 艺术活动艺术活动：圣诞广告：圣诞广告John Lewis在圣诞广告上一贯有丰富的创意，用像迪士尼一样的情感叙事方式讲述一个故事。观众从来不会在John Lewis的圣诞广告里看到明星。在“企鹅Monty”（Monty The Penguin）的圣诞广告中，小男孩Sam为自己的小伙伴企鹅Monty找到了喜欢的伴侣作为圣诞礼物。“我们每个人都有玩具，试着把那个玩具也看做是我们

10、的伙伴？这则广告想告诉人们，圣诞节的时候，为他人买一件真正喜爱的东西。”案例分析案例分析策划亮点1、除了线下营销，线上营销所带来的效益也可以很大，JOHN LEWIS作为一间零售企业，运用广告营销也能达到强大的推广力度；2、投资巨大，达600万英镑，但能实现短片每投入1元能收入4元的投入产出比；执行要点1、重金邀请迪士尼团队加盟创作，精益求精；2、创作时间长，每年2月份便开始创作；活动可取性可制作企业或广场的宣传片作为营销素材，提升广场品牌效益。l 艺术活动：艺术活动：WAWADOLL装置展l 活动时间：活动时间：2014年11月7日-2015年1月5日l 活动内容活动内容：它是一种艺术实验，

11、透过卡通人物，展示出对亚文化的崇敬！展览为创作艺术家陈天灼於香港的首个个人展，第一次展出画廊空间以外的大型装置作品！香港香港K11外太空形象的创意卡通形象铺满广场入口。卡通主角拟人化造型结合圣诞主题与游客进行歌舞互动及摄影互动。案例分析案例分析策划亮点1、延续K11邀请艺术创作家作品进驻的传统，本次邀请的创作作品为外太空的卡通形象，相貌奇特却又滑稽亲民；2、展览物品及空间不多，主要把外太空元素铺满广场入口，让路过的游客均能感受热闹的氛围；3、作品的拟人化与游客进行亲密的互动，十分接地气。执行要点1、由于作品数量不多，因此合理的规划摆放位置才能让展示空间充实；2、加入适当的互动节目，让展示动静结

12、合。活动可取性不限于邀请一些平面或普遍类型的艺术品进驻，更可邀请有个性的新颖创作或装置进驻展示。l 艺术活动：艺术活动：潮熊Qee十五周年亚洲巡展l 活动时间：活动时间：2014年9月28日-11月2日l 活动内容活动内容：由香港知名设计公司Toy2R创作的潮熊Qee，在中国内地十五周年的巡展，定于9月29日11月2日期间在北京潮流发源地西单大悦城举办。此间观众除了能看到了100个限量版的潮熊Qee矩阵外。最具特点的当属中国地区首个最高大的潮熊Qee也将坐落于此。常规的潮熊Qee都十几厘米，本次展出高达五米的潮熊Qee。10月29日-11月2日，西单大悦城会员消费满888元即可参与涂鸦素体潮熊

13、Qee公仔，设计一个专属于自己的潮熊Qee。10月29日-11月2日同期，消费满588元再加30元还可获得经典款潮熊Qee公仔一个。北京西单大悦城北京西单大悦城各式各样涂鸦风格荟萃一堂，让游客大饱眼福的同时更有机会设计属于自己的潮熊Qee。案例分析案例分析策划亮点1、展示物品并非耳熟能详的全球性一线卡通形象，而是具有明显地域性的造型形象；2、潮熊Qee形象造型具有极高的可塑度，其主体为纯白色形象体，形态单一，特点是可在其身上进行不同颜色和图案的涂鸦，让其呈现千变万化的形象风格。执行要点1、根据不同涂鸦风格规划好展品展示位置，可分区分主题展示，避免游客眼花缭乱；2、充分利用其涂鸦特性，结合活动，

14、诱导消费。活动可取性涂鸦形式的艺术文化活动目前在众多购物中心都有举办，特点是在抛弃千篇一律的“卡通面孔”的同时，利用其作品图案风格的唯一性刺激消费者眼球，增加游客在购物中心的停留时间。上海新天地购物中心上海新天地购物中心l 艺术活动：艺术活动：中法手工艺极致对话l 活动时间：活动时间：10月19日至11月8日l 活动活动内容内容：来自法国凡尔赛宫、塞弗国家瓷器博物馆、国立家具收藏馆的百年经典手工艺作品，与代表中国当代手工艺术作品进行一场跨越时间与地域的对话。正值中法建交50周年，主办方希望让上海市民能够近距离体验跨越百年的法国经典艺术，呈现出一场多元的文化碰撞和艺术传承。新天地南里搭建起一座小

15、型绿色迷宫，参观此次展览，必须先在这座迷宫里兜来转去，为路易十六的王后玛丽安托瓦内特的家饰以及贴身物品蒙上神秘色彩。包括编织挂毯、蕾丝绣片、瓷器、雕塑、织物、银器等在展览中展出，创作年度跨越18世纪至当代。案例分析案例分析策划亮点展览由上海新天地、法国旗帜基金会等共同策划，展出了来自法国凡尔赛宫、塞弗国家瓷器博物馆、国立家具收藏馆收藏的的百年经典手工艺品，以及中国当代家居装饰品牌的手工艺作品，呈现了一场多元的文化碰撞和艺术对话。执行要点1、跨界跨地域的合作，需要克服文化及组织上的差异，厘清主导角色与执行措施；2、由于展品来自博物馆收藏馆，展品投保及现场安保方案需要有充分的准备。活动可取性活动举

16、办不局限于本地资源、也可联合举办，压缩经费的同时能学习别人的经验，进而优化自身。l 艺术活动：艺术活动：韩国当代设计展l 活动时间：活动时间：2014年9月27日-2014年11月16日l 活动内容活动内容：本次展览分为四个部分来呈现：第一部分，由韩国135位顶级设计师挑选的30个最具代表性的设计项目，回顾了从1976-2011年韩国的设计文化发展历程；第二部分，遴选了近两年韩国最新的设计项目，从中可以看出当今韩国的设计潮流；第三部分，展现风靡亚洲的“韩流”（韩国流行音乐和娱乐文化）的相关设计及衍生品；第四部分，由韩国的八位年轻艺术家各自描绘对首尔历史的主观印象和记忆，呈现首尔白天和夜晚的不同

17、风貌。上海上海K11展现风靡亚洲的“韩流”（韩国流行音乐和娱乐文化）的相关设计及衍生品。展览回顾了从1976-2011年韩国的设计文化发展历程,以海报、相片、插画作为表现形式，丰富了展览的内容。案例分析案例分析策划亮点1、不以高雅的艺术作品作展览，反而以大众品味、通俗易懂的平面设计作为展示内容，同时包含挂画、相片、海报等展示手法，使展览形式多样；2、世界各国乃至每个行业都有自己独有的设计风格及元素，本次展览挑选了大众知道却很少深入了解的流行韩国设计作品，可谓独特。执行要点需精心挑选能代表韩国人文风貌及潮流动态的代表作品，而非所有韩风作品均能被展示。活动可取性小众的活动资源虽然不一定能引起轰动，

18、但针对某一营销群体对象而言，是一次不错的感官享受。l 艺术活动：艺术活动：Robot Kitty未来乐园l 活动时间：活动时间：2014年9月13日-2015年1月20日l 活动内容活动内容：以“部门”作为展馆划分设计部：挑战身体平衡与协调的设计游戏，时间内将Robot Kitty配件放在适当的位置，即可完成。零件部：Robot Kitty缺少了某个零件，请操作镭射来切割所缺零件。质检部：找一找哪些顽皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造输送带，快把他们找出来吧。维修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修复后即可过关。能源部：请用按键敲出律动的节奏，完成关卡后，即可

19、抽选幸运倍数。票价：儿童票/平日票/通票/节日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星环球港上海月星环球港Hello Kitty 形象不再是单一的形象，它会结合许多“未来科技”，让游客可以与其进行互动，展览更设置若干体感游戏，把趣味性带到游客身边。同样的Hello Kitty形象，不一样的表现形式，把“过去的”与“未来的”相呼应，让观众产生新鲜感。案例分析案例分析策划亮点1、HELLO KITTY展的新形式，让“过去式”的HELLO KITTY加入“未来式”ROBOT KITTY的新颖、好玩等元素。2、活动有别于一般静态展览，更多是融入了互动式体验，让游客亲手掌控卡通人物的“

20、命运”，同时加入体感游戏，使活动动静结合。执行要点1、活动前期道具设计、形式的规划及制作，能营造声势好大的展区；2、活动时间跨度长，由于体感游戏与游客的亲密接触，容易导致破损，需加强道具的维护。活动可取性展览的动静结合、形式多样及互动体验是目前的趋势之一。结合本期文化艺术活动资讯及分析，11月为传统购物中心陆续开展圣诞装饰的时期，因此建议高德置地广场举办以下类型文化艺术营销活动：活动类型活动类型活动内容活动内容建议理由：建议理由：灯光节经过三两年的成功举办已经逐渐成为广州的一个标签活动，举办圣诞灯光展一方面可依附灯光节的知名度，提高传播度，另一方面，用崭新的形式包装传统节庆，能制造舆论热潮。圣

21、诞璀璨灯光节可以充分利用广场空旷区域，搭建长条形LED墙体，全用灯光形式动态表达圣诞元素，结合静态实物，相互映衬。圣诞璀璨灯光展以灯光素材展示非一般的圣诞节，在实物圣诞物件的基础上，用纯灯光展示圣诞树、圣诞老人等各种圣诞元素。购物中心文化艺术活动分析报告高德置地广场 营销部 2014年12月1日至12月31日目录目录一、一、国内国内文艺资讯及小结文艺资讯及小结二、国外文艺二、国外文艺资讯及案例资讯及案例分析分析 策划亮点 执行要点 活动可取性 三三、重点文艺资讯及案例分析、重点文艺资讯及案例分析 策划亮点 执行要点 活动可取性四四、结合自身参考建议、结合自身参考建议 活动类型 活动内容 广州圣

22、诞装饰艺术展集合（广州圣诞装饰艺术展集合（12月）月）1.奇幻奇幻Pucky大大马戏马戏“乐活圣诞节，奇幻新天地”地点：太阳新天地活动特意邀请到香港美女插画师毕奇Pucky精心打造圣诞童话王国，还原插画中充满想象力的马戏场景，还有经典马戏项目精彩巡演，魔术师、驯兽师、杂技小丑等开心果陪游客欢度圣诞。广州圣诞装饰艺术展集合（广州圣诞装饰艺术展集合（12月）月）2.“哈皮乐园哈皮乐园”地点：东方宝泰商场被包装为一个哈皮乐园，将一批批哈哈笑公仔齐聚现场，与游客一起过哈皮圣诞。哈皮们铺天盖地放置在宝泰这个派对会场，哈皮的欢乐气息感染着每位到场的嘉宾。广州圣诞装饰艺术展集合（广州圣诞装饰艺术展集合（12

23、月）月）3.浓郁欧洲风情的浓郁欧洲风情的圣诞主题系列活动圣诞主题系列活动地点：太古汇圣诞季期间，游客可以步入太古汇就能感受浓郁的传统德国小镇圣诞气氛：彩色的德国小屋系列装置和欧式小木屋、闪着火光的“壁炉”及缤纷的吊灯装饰，节庆的气氛满溢在商场各处。广州圣诞装饰艺术展集合（广州圣诞装饰艺术展集合（12月）月）4.冰雪奇缘冰雪奇缘地点：西城都荟商场12月圣诞好戏即将上演，商场外过千方草坪星灯闪烁，繁星似锦，宛若童话仙境般梦幻。Party Map猪猪侠十周年迎圣诞，圣诞老人及圣诞女郎巡游合照，圣诞潮购荟、圣诞平安夜狂欢派对、潮趴漫画嘉年华等 广州圣诞装饰艺术展集合（广州圣诞装饰艺术展集合（12月）月

24、）5.“甜蜜圣诞甜蜜圣诞”地点：百信广场百信广场“甜蜜圣诞”装饰直接采用了丰富多彩的糖果元素，童真与甜蜜相结合，配上童趣的彩虹七色，创造出一个充满创意与欢乐的环境，将童话故事中的糖果美食乐园重现出来。小结：以上购物中心圣诞艺术装饰分别从不同角度进行考量开展，不论是风格定位、环境空间、消费者观念都能一一找到对应的实施方案，广场可学习的是在既有硬件配套下，扬长避短，可以使亮点更加放大从而减少短板的展现。l 文化文化活动：活动：UDA舞蹈锦标赛l 活动时间：活动时间：2015年1月10日l 活动内容活动内容：美国中西部舞蹈锦标赛，已连续举办18年之久，面向对象为初中、高中及大学舞蹈队。Mall of

25、 America各路舞术由美国中西部学生自主创作，各学校之间的舞蹈巅峰对决案例分析案例分析策划亮点舞蹈比赛涵盖中西部2000多人，可从舞蹈本身及活动规模吸引众多人群前往观看，给举办地点带来充足的人潮，进而带动人气。执行要点需要较大庞大的统筹组织及执行团队，完成整个活动策划、宣传及执行。活动可取性可利用自有资源，包括场地、媒体、品牌知名度等承办大型文艺演出，利用活动热度带动场地人潮，提高人们对活动地点的认知度。l 艺术艺术活动：活动：与普拉达共谱“欢乐狂想曲”l 活动时间：活动时间：2013年12月10日l 活动内容活动内容：在4个动态橱窗和7个时尚配饰橱窗中，圣诞节的传统象征物礼品、糖果、圣诞

26、树、圣诞球，还有雪花装饰，都以无尽的想象和不拘一格的方式全新演绎。金银色圣诞球层叠悬挂，斑斓的礼品盒堆砌满地；燃烧着的冬日壁炉温馨暖人，周边摆放着普拉达经典款鞋履;橱窗最后是一辆装饰着发光圣诞花环的春天跑车，打造最为耀眼的普拉达时尚男女。巴黎春天百货、巴黎春天百货、HARRODS百货百货Harrods百货以典型的英国蒸汽火车为原型而打造了“Harrods特快列车”，春天百货和普拉达选择了特殊的主角：玩具小熊。80只可爱的熊仔被放置在4个动态橱窗之中案例分析案例分析策划亮点1、影响人群为广场游客或消费者，让其在闲逛街期间驻足停留，观赏别致的艺术堆砌 品，从而增加游客在广场内的停留时间。执行要点1

27、、充分理解购物中心的定位和既有资源优势，用最合适的差异化手段诠释艺术文化之美；2、橱窗艺术的成功关键是要与游客形成视觉沟通，因此需了解认识目前空间创作的趋势与潮流，营造独特的艺术视觉。活动可取性购物中心除了一般公共空间可作为体验式营销活动的举办场所以外，可巧妙利用过道、橱窗、高空、墙体等作为展示空间。l 艺术活动：艺术活动：WAWADOLL装置展l 活动时间：活动时间：2014年11月7日-2015年1月5日l 活动内容活动内容：它是一种艺术实验，透过卡通人物，展示出对亚文化的崇敬！展览为创作艺术家陈天灼於香港的首个个人展，第一次展出画廊空间以外的大型装置作品！香港香港K11外太空形象的创意卡

28、通形象铺满广场入口。卡通主角拟人化造型结合圣诞主题与游客进行歌舞互动及摄影互动。案例分析案例分析策划亮点1、延续K11邀请艺术创作家作品进驻的传统，本次邀请的创作作品为外太空的卡通形象，相貌奇特却又滑稽亲民；2、展览物品及空间不多，主要把外太空元素铺满广场入口，让路过的游客均能感受热闹的氛围；3、作品的拟人化与游客进行亲密的互动，十分接地气。执行要点1、由于作品数量不多，因此合理的规划摆放位置才能让展示空间充实；2、加入适当的互动节目，让展示动静结合。活动可取性不限于邀请一些平面或普遍类型的艺术品进驻，更可邀请有个性的新颖创作或装置进驻展示。l 艺术活动：中法建交艺术活动：中法建交5050周年

29、特展周年特展我们都是小王子l 活动时间：活动时间：2014年12月5日-2015年3月5日l 活动内容活动内容：上海大悦城上海大悦城上海首次以这样一本享誉全球的文学作品作为展览主题，主办方选取由果麦文化出版的小王子作为本次特展的官方读本。以小王子音乐剧拉开序幕后，在大悦城不仅有大型立体书和书中人物情节的原景再现，还有全民朗诵、读书会等系列活动，让小清新们和小王子进行一场最文艺的对话。新闻发布会当天，翻译家李继宏，新锐畅销作家张晓晗、张皓宸、陈谌、蒋话，自媒体人陈小怪等人，共同推荐了小王子及此次意义重大的特展。小王子读本中的场景、人物一幕幕呈现，让读者和游客从文字穿越到现实，感受书中的味道。卡通

30、版观展导览图，既清晰也具趣味性附加插画大赛，给力奖品提高活动吸引力度案例分析案例分析策划亮点1、以中法建交周年为契机，同时利用法国文学作品作为活动主题，将书本中的场景人物以实物形式进行展现；2、运用作家领域知名人士来推荐读本，使活动更具知名度和影响力；3、加入丰富大奖的互动活动，丰富展览内容。执行要点1、作品影响力及可读性一定要高，否则无论宣传力度多大观众的认知率也较低；2、展览规模虽不大，但结合全民阅读、插画比赛，展览本身赋予的价值也大大提高。活动可取性1、借助一些纪念日开展对应的营销活动有利于活动寓意的延伸及提供题材支撑；2、奖励营销是活动方式的其中一种，奖品的价值是重要考量因素。上海新天

31、地购物中心上海新天地购物中心l 艺术活动：双年展艺术活动：双年展l 活动时间：活动时间：12月12日至3月8日l 活动活动内容内容：上海新天地将以“景观城市”为主题，在新天地南北里、新天地时尚购物中心及太平湖公园等区域，将涵盖公共艺术、影像、装置、身体艺术等多个领域的国内外优秀作品，带给沪上市民与艺术爱好者。此次的“景观城市”城市馆主题展览中，不仅通过展品的互动性与参与性，为公众提供了独特的观展体验和艺术氛围，同时，也将上海双年展延续到了城市空间，将当代艺术的先锋精神注入公共空间，呈现出艺术与城市之间的互动与变化。MVRDV在新天地用积木搭起“垂直村落”，Jacques Kaufmann让“落

32、叶”飘满太平湖面，艺术家以独有的视角向人们展示城市与人的距离。身体、声音、街头，这些人和城市中最基本的元素。在本次双年展新天地分展场“景观城市”中，他们将这些元素连接自己的个人生活和所处的城市环境，和公众互动，将艺术观念还原于生活之中。案例分析案例分析策划亮点1、展览主题为“景观城市”，让观众能在城市中体验与艺术的互动，而并非“填鸭式”的展览。2、展览为双年展，并已举办至第十届，其已累积一定的知名度及在艺术领域的影响力，持续的举办有利于展览“品牌”的延续。执行要点1、展览涵盖公共艺术、影像、装置、身体艺术等多个领域的国内外优秀作品，组织力度与人力需求较大；2、展览规模延伸至室内室外、动静结合，

33、展出时间及展品的制作对活动总体统筹及协调能力要求较高。活动可取性活动举办地点除了在自有区域，更可结合规模及影响力延伸至周边区域，除了使活动视野更加广阔，更能把活动推而广之。l 艺术活动：艺术活动：Gary Baseman“欢迎来我家欢迎来我家”上海上海首展首展l 活动时间：活动时间：2014年12月5日-2015年3月5日l 活动内容活动内容：Gary Baseman中国大陆首展欢迎来我家(The Door is Always Open)在上海chi K11美术馆开幕，展览展示了艺术家近三十年的艺术创作，包括他为纽约客、滚石杂志、洛杉矶时报等媒体创作的插画作品，以及由著名的虚拟人物托比(Tob

34、y)、绵绵(Creamy)、快乐傻瓜(Happy Idiot)等为原型所创作的装置、动画、摄影作品等。上海上海K11欢迎来我家展览的开幕酒会，在活动现场GARY BASEMAN亲自致辞整个chi K11美术馆被打造成盖瑞贝斯曼儿时的家，充满了家族合照和熟悉的家具。案例分析案例分析策划亮点1、引进国外近三十年的艺术创作家作品作为主角，并且作为该作品的国内首展，更邀请艺术家亲临开幕，从作品品质及活动影响力都是十足的保证；2、用艺术家的儿时家作为场景，插画均以挂画呈现，另外附加观众除了能感受艺术家的生活环境，同时能欣赏插画，一举两得。执行要点1、活动场景为艺术家儿时的家，在场景布置和空间需求需要一定

35、要求；活动可取性寻找合适的策展人或对外艺术联系机构进行合作，有助于举办一些国外高品质的活动。l 艺术活动：艺术活动：Robot Kitty未来乐园l 活动时间：活动时间：2014年9月13日-2015年1月20日l 活动内容活动内容：以“部门”作为展馆划分设计部：挑战身体平衡与协调的设计游戏，时间内将Robot Kitty配件放在适当的位置，即可完成。零件部：Robot Kitty缺少了某个零件，请操作镭射来切割所缺零件。质检部：找一找哪些顽皮的朋友，混入了Robot Kitty的制造输送带，快把他们找出来吧。维修部：Robot Kitty故障了，把Robot Kitty修复后即可过关。能源部

36、：请用按键敲出律动的节奏，完成关卡后，即可抽选幸运倍数。票价：儿童票/平日票/通票/节日票/VIP票 50/70/100/120/500 上海月星环球港上海月星环球港Hello Kitty 形象不再是单一的形象，它会结合许多“未来科技”，让游客可以与其进行互动，展览更设置若干体感游戏，把趣味性带到游客身边。同样的Hello Kitty形象，不一样的表现形式，把“过去的”与“未来的”相呼应，让观众产生新鲜感。案例分析案例分析策划亮点1、HELLO KITTY展的新形式，让“过去式”的HELLO KITTY加入“未来式”ROBOT KITTY的新颖、好玩等元素。2、活动有别于一般静态展览，更多是融

37、入了互动式体验，让游客亲手掌控卡通人物的“命运”，同时加入体感游戏，使活动动静结合。执行要点1、活动前期道具设计、形式的规划及制作，能营造声势好大的展区；2、活动时间跨度长，由于体感游戏与游客的亲密接触，容易导致破损，需加强道具的维护。活动可取性展览的动静结合、形式多样及互动体验是目前的趋势之一。结合本期文化艺术活动资讯及分析，12月除圣诞主题活动开展，众多购物中心均有举办以书籍、插画、卡通人物角色等为主题的展览活动，因此建议高德置地广场举办以下类型文化艺术营销活动：活动类型活动类型活动内容活动内容建议理由：建议理由：从书籍、插画、卡通人物等领域均可延伸至艺术展示，2015年属羊年，结合广州别称羊城，恰好搭配，同样可借此噱头延伸至艺术展示，在展现形式上从卡通、手工、装置等不同角度切入，多视角表现羊在人们心目中的善良形象，但也可通过调皮的手法，把羊包装成可爱、萌呆和清新，从而吸引大小朋友。年份生肖主题展以“羊”为主题，分展区展出“卡通羊”、“饰品羊”、“装置羊”等不同造型、大小不一、集可爱、萌呆、清新等风格的羊形象。THE END THE END THANK YOU THANK YOU