2016年包头商业广场清新时尚-火锅英雄-活动方案.pptx

1、xx美食联盟2016年4月1日-4月4日暨春日清新风尚周营销方案五、媒体宣传目录四、费用分解三、业绩目标二、档期规划一、活动思路六、物料制作七、活动内容目录活动思路n全球经济下行，消费趋势低迷，市场进入传统零售淡季；针对当前xx广场经营状况，舍弃传统全业态爆发方式，深入餐饮单一业态进行深度营销推广，撬动关联业态及商品、服务在淡季的营销活力；n以热门电影“火锅英雄”上映为整体营销主线，联合飞凡商业联盟推出线上集客活动，同时引爆餐饮业态的热点话题营销。n贴合清明小长假节日特点，主推春日美食。n全客层体验营销活动及氛围烘托 家庭客层：借清明小长假契机，主打情感线，针对家庭客层线上线下结合开展植物积攒

2、认领；同时 号召消费者停下脚步，享受绿色、低碳、环保生活。利用新媒体线上媒体宣传蓄水，配合线下活动落地档期规划3.254.14.4看首映转发积攒得大礼看火锅英雄抢飞凡美食宣传物料出街 抢19元特惠电影票火锅英雄大胃王争霸赛线上线下闪购美食券预 热 期爆 发 期3.28业绩目标4月月1日日-4月月4日日 销售、客流指标分解时间时间 销售销售（万元万元/不不含百货含百货）客流（万人次）客流（万人次）4月月1日日1704.204月月2日日3306.804月月3日日3407.874月月4日日2606.242016年春日清风时尚周档期销售、客流、增量指标飞凡4月1日-4月4日KPI总净销（不含百货）销售

3、同比增长日均销售（不含百货）总客流指标 客流同比增长 日均客流 活跃用户美食券发放量1100万元25.25%300万元25.11万人15%6.28万人 480万个 800个费用分解档期 主题 科目 预算(万元)占比(%)4月1日-4月4日火锅英雄美食联盟PR活动2.531.25%SP活动225%媒体宣传225%物料制作1.518.75%合计(万元)8 万100.00%媒体宣传序号宣传载体宣传内容客群定位投放地点投放力度投放档期费用占比1FM90.6 火锅英雄活动全客 层TT:07:30、12:15、17:15、18:45每天4次20秒硬广投放5天3.28-4.11056052%2FM89.2T

4、1:08:47、12:25、18:21、每天3次20秒硬广投放5天3.28-4.1990048%3H5页面市内所有微信客户每天1次活动信息发布包头xx全体员工及商户所有员工进行转发3.26-4.4-4微博包头xx广场微信、微博自有平台每天1次活动信息发布3.26-4.4-5微信3.26-4.4-6商户POS机包头xx广场商户POS机每天1次活动信息发布3.26-4.4-7外广场LED大屏包头xx广场室内、外大屏每天循环播放3.26-4.4-合计费用（元）20460物料制作序号项目名称规格数量材质单价金额1 东门头10.900 0.660 2 写真+KT板29.00 417.25 2 西门头8.

5、900 1.180 2 写真+KT板29.00 609.12 3 北门头8.950 1.150 2 写真+KT板29.00 596.97 4 东门玻璃1.200 1.200 2 单透35.00 100.80 5 西门玻璃0.850 0.850 2 单透35.00 50.58 6 北门玻璃0.850 0.850 2 单透35.00 50.58 7 吊幔11.500 1.500 8 精编布35.00 4830.00 8 长侧旗7.200 0.420 70 精编布35.00 7408.80 9 信息看板1.520 0.540 15 相纸16.00 196.99 10 地下一层车场入口画面8.40 1

6、.50 1 写真+KT板29.00 365.40 11 地下二层车场入口画面3.50 1.90 1 写真+KT板29.00 192.85 合 计：14819.33 活动内容-PR日期 20164.14.24.34.4清风时尚 疯狂抽汽车火锅英雄-筷快乐 火锅英雄 美食联盟火锅英雄-大胃王争霸赛美食联盟-食全食美美食联盟-我是“食神”火锅英雄-首映式地方“戏”火锅英雄-首映明星“见面”会春日踏青 儿童绘画大赛 春日风尚 迎春踏青春日踏青-风筝节春日踏青-蛋糕亲子DIY春日踏青-怀旧摇奖音乐节春日踏青-点缀春天指尖争霸 手游大奖赛清风时尚内衣秀活动内容-SP日期 20164.14.24.34.4春

7、日大集-“农夫果园”清新风尚专属清明美食-抢“鲜”惠春季踏青-惠动全城吃着火锅看电影半价大抢节清风时尚 进门有礼万桌美食免费享清风时尚 购物有礼春季踏青-主力店合力迎春百货专属春季踏青-尽享钜惠全城春季踏青-邀你过来歇歇脚闪购美食券飞凡专属特惠影片活动内容PR-1活动名称清风时尚 疯狂抽汽车活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合包头知名汽车4S店进行互动抽车狂潮。凡是活动期间在xx广场单张消费小票满519元客户均可参与活动。4月4日20:30进行现场抽车活动。中奖者获取

8、车辆使用权一年。活动规则：顾客凭符合条件的消费小票换取抽车卡一张，填写个人信息并加盖xx企划专用章后投入抽奖箱中。工作人员将在已换抽车卡消费小票上加盖已换印章进行标注。活动内容PR-2活动名称火锅英雄-筷快乐活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间18：30-19：30媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合本土知名火锅连锁机构共同举办火锅英雄之筷快乐活动。活动内容：1.由火锅机构提供10份特制锅底（变态辣）。2.每个锅中煮20颗鱼丸，要求煮熟。3.现场要求10位观众参与活动，5人一组。活动形式：1.规定时间内，除5

9、0cm长的筷子外不借助其他工具从锅里夹出鱼丸数量最多的前两位胜出。2.由胜出的4名选手进行最后PK。按夹出鱼丸的数量进行排名。一等奖 双人自助火锅券 1名 二等奖 单人自助火锅券1名 三等奖 电影券1名（以上奖项为日限）活动内容PR-3活动名称火锅英雄-大胃王争霸赛活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间19：30-20：30媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合本土知名火锅连锁机构共同举办火锅英雄-大胃王争霸赛，赢“火锅”、赢”电影“。由火锅连锁机构特制10份辣过瘾特色锅底及10份普通锅底。现场分两次各邀请10名

10、参赛者。第一轮：尝试由火锅店出品调制的变态辣火锅锅底，规定10分钟内，吃完最多涮肉者获胜。一等奖 双人自助火锅券 1名二等奖 单人自助火锅券2名三等奖 电影券3名（以上奖项为日限）活动内容PR-4活动名称美食联盟-食全食美活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间15:30-16:30合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合多家餐饮商户举办食神争霸赛。活动内容：由餐饮商户每日提供2-3道色香味俱全的品质菜。广场顾客消费满199元即可参与评选活动，凭消费小票领取品鉴团专属投票卡片，凭投票卡片进入评选区进

11、行菜品免费试吃评选。评选方式：现场设置投票箱，品鉴成员对菜品进行试吃后，对菜品进行现场投票，将投票卡投入餐饮商户对应的投票箱中。得票最多的餐饮商户获得“最佳餐饮商户奖杯”。活动内容PR-5活动名称美食联盟-我是“食神”活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间15:30-16:30合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，进行我是“食神试吃活动。在所有投票中抽取3位最佳”食神“的中奖者，赠送价值199元的餐饮代金券一张。活动内容PR-6活动名称“火锅英雄”-首映式地方“戏”活动场地全广场活动日期4月1日活动

12、时间18:30-20:30合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，与影城进行联动，现场举办“沙坪坝草蜢”小型怀旧音乐会，并由影城负责人对影片进行推荐及内容简介。现场播放火锅英雄预告片，并邀请现场观众进行游戏互动，以当地方言的形式进行火锅英雄预告片的配音比赛。参与互动的观众获得影城提供的5折购票券。活动内容PR-7活动名称火锅英雄-首映明星“见面”会活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内

13、容活动期间，联合影城进行线上线下话题营销。活动场地设置首映式明星见面形象墙。形象墙的设计依据影片人物形象进行设计制作，并提供影片中面具道具供现场观众使用，进行合影留念，营造明星“见面”会氛围。活动内容PR-8活动名称春日踏青-儿童绘画大赛 活动场地全广场活动日期4月2日活动时间10：30-12：00；13：00-15：30合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合少儿机构进行绘画大赛。以春天万物复苏为主题进行水彩画绘画大赛。作品将在xx广场进行展示，并进行作品微信展示。活动内容PR-9活动名称春日踏青-风筝节

14、活动场地全广场活动日期4月3日活动时间10：30-12：00；11：00-12：00 合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容联合风筝协会，邀约风筝民间艺人，现场传授工艺制作风筝，讲解风筝的历史，并与家庭亲子一起举行亲子趣味风筝大赛，“看谁画的最漂亮”参赛家庭可获得户外好礼：一等奖（一名）单人户外吊床一个二等奖（二名）户外魔术围巾一条三等奖（三名）宝贝王体验券1张参与奖(十五名）大玩家游戏币5枚活动内容PR-10活动名称春日踏青-蛋糕亲子DIY活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间10：30-13:30 合作资

15、源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间为增强与家庭客层的深入粘度，特举办蛋糕亲子DIY活动。以孩子带动家庭，家长与父母同时进行蛋糕制作，在增强孩子动手能力，增长对事物的认知能力的同时，增强了家庭客层与广场的纽带关系，拉动人气，带动销售。活动内容PR-11活动名称春日踏青-怀旧摇滚音乐节活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间10：30-15：30；20：30-22：00合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，邀请本土知名乐队并

16、联合本市知名少儿机构、少年宫共同举办春日踏青-摇滚音乐节活动。活动内容PR-12活动名称春日踏青-点缀春天活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，关注包头xx微信公众平台，转发本次活动信息至朋友圈，积赞41个赞即可领取多肉绿植一份。活动内容PR-13活动名称指尖争霸 手游大奖赛活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间16：30-18：30合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容

17、活动期间，在广场举办手游大奖赛活动。以经典手游节奏大师及天天乐消除等游戏为比赛项目，分别实行淘汰赛制，层层晋级，每个游戏最后1人夺冠军（报名上限人数50名）奖品设置：100元百货购物卡（共10个）活动内容PR-14活动名称清风时尚内衣/制服秀活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间20：30-21：00合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容1、褪去厚重棉衣，展现婀娜身姿，彰显女性曲线之美，活动期间举办时尚内衣秀活动。活动现场配合讲解女性内衣穿着注意事项及内衣选取技巧等。2、随着时代的进步及女性地位的提升，女性的

18、独立性及职场发挥的重要作用日益彰显。为突出对女性的赞美及尊重，以空姐这个特殊的行业为典型事例进行空姐制服走秀。（内衣模特要求：外籍）活动内容SP-1活动名称春日大集-“农夫果园”活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合华润万家超市举办“农夫果园”市集活动。超市设置活动专区，以售卖、展示当地春季特产果蔬类食品。活动内容SP-2活动名称清明美食-抢“鲜”惠活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、

19、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，联合广场所有餐饮商户推出春季应季美食（饮品、甜品、菜品均可），每日19：00-20：00顾客进店消费满100元送春季“鲜品”一份。活动内容SP-3活动名称春季踏青-惠动全城活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，全广场户外用品服装商户针对清明节小长假，主推“踏青季”商品，户外新品6折起，同时开展户外商品特卖会。活动场地开展户外主题展，在活动区域布置户外用品，搭建微型户外活动场景营造春季

20、出游话题。活动内容SP-4活动名称吃着火锅看电影半价大抢节活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，顾客在场内餐饮商户消费满100元，即可凭当天就餐小票至xx影城，5折换购火锅英雄电影票2张。顾客凭xx影城火锅英雄电影票根，到广场服务台兑换餐饮折扣券一张，凭折扣券可于当日在xx广场火锅商户享受5折优惠，其他餐饮商户6折优惠。折扣券使用说明：兑换当日单笔消费满200元，首100元6折优惠。折扣券后附参与活动餐饮商户明细，限当日消费，过期自动作废。（餐饮商户具体折

21、扣已实际洽谈为准，每天限100桌。)餐饮商户及影城内显著位置将设立信息明示牌，以供推广。影城无限量提供火锅英雄5折影票。活动内容SP-5活动名称 清风时尚 进门有礼活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容 4月1日-2日活动期间，进店有礼，领鸡蛋兑换券。每人次限领1张，每张鸡蛋券可享受1.98元/斤购买。日限500斤鸡蛋，发完即止。4月1日-4日，广场中厅设置二维码信息看板及游戏道具，进入广场的顾客，扫码关注xx微信公众号即可获得参加游戏资格，通过抛骰子与工作人员进行

22、点数大比拼，赢到过工作人员的点数即可获得时尚手机支架一个。活动内容SP-6活动名称万桌美食免费享活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，与广场三层餐饮商户进行洽谈，根据洽谈合作商户的数量定夺每家商户体提供菜品的数量，总量每天提供至少50桌、每桌总价不超过300元的菜品。顾客提前预约记录信息，现场核实后即可免费享美食。活动内容SP-7活动名称清风时尚 购物有礼活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信

23、、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间，广场内单张消费小票满99元即可参与抽奖。每张小票限抽1次，每人次最多可携带三张小票参与。奖品设置：一等奖：苹果系列产品代金券 日限1个二等奖：百货购物卡100元 日限4个三等奖：电影票 日限15个四等奖：影院折扣券 日限125五等奖：谢谢惠顾活动内容SP-8活动名称春季踏青-主力店合力迎春活动场地全广场活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容活动期间：1、大玩家任意消费即可抽奖，会员免费领取10个游戏币。2

24、、滔搏运动城，春品部分5折起。3、艾森健身推出春光明媚季卡优惠套餐。活动内容SP-9活动名称春季踏青-尽享钜惠全城活动场地xx百货活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容踏青装备 猴猴急准备好 百货倾力促销春品：满100减50 冬品：最后出清 全场1折起活动内容SP-10活动名称春季踏青-邀你过来歇歇脚活动场地xx百货活动日期4月1日-4月4日活动时间全时段合作资源合作品牌-媒体宣传电台、出租车尾屏、微信、微博等宣传物料信息展板、观光梯玻璃贴、玻璃贴等费用预估-活动内容1、每日凭借

25、消费收单，即可到4FVIP中心领取瑜伽或健身等体验卡一张2、能量补充馆：活动期间，顾客可免费享受小茶点、热饮等贴心小食品。活动内容SP-11u 活动时间：2015年4月1日-4月4日u 方式：1）用户点击连接飞凡WIFI，或直接进入飞凡APP闪购专区，购买参与品牌美食代券；2）美食代金券核销时间：按闪购规定自购买时间起72小时内有效。u 内容：活动期间内，全国各广场限时限量推出 30元购50元美食代金券闪购美食券飞凡主导活动内容SP-12飞凡主导特惠影片u 时间：2016.3.30-4.7u 方式：指定波段，点击“选位购票”专区 限量推出“限时秒杀”19元特惠看片 u 活动要求：1、限量发售，售完为止。2、按照实际核销结算。3、核销时间按规定自购买时间起72小时内有效。