2019重庆大足隆平五彩田园景区媒体推广策划方案（38页）.pdf
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2019重庆大足隆平五彩田园景区媒体推广策划方案（38页）.pdf
1、整合营销 品效合一01020304CONTENTS现状分析推广策略执行节奏媒体报价Present situationThinkingPlanningQuoted Price目录01现状分析背景分析2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿，占国内接待旅游人次的56%以上！近年来，人们不再局限于打卡式的传统景点旅游，越发追求精神享受，向往“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游成为人们放松身心的最佳选择之一。数据来源：途牛网从客群年龄段分布来看，80后、90后是乡村旅游的主力军；从出游客群特征看，家庭、情侣、团队仍然是乡村旅游的主流客群。客
2、群分析数据来源：途牛网02推广策略推广策略因此，我们的推广策略是：通过线上线下整合营销，让隆平五彩田园走进都市人的生活圈成为乡村文化旅游、亲自研学旅游、回归自然的第一度假目的地并以图文、视频、场景体验等多重形式与都市人深层交互，引发共鸣以此打开并引爆市场两点多线 精准传播家公司道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体商圈大牌微博今日头条爱奇艺百度360UC搜狗腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网新闻媒体品效合一线下媒体传统媒体：通过线下推广增加品牌曝光量和知名度，形成品牌传播立体效果，促进受众的反复记忆。新型媒体：发挥互联网媒
3、体的社交属性和冲击波营销效应，制造热点营销事件并打造网红旅游目的地。新闻媒体：通过新闻媒体具有公信力和专业性的报道，展示品牌的权威性。线上媒体线上线下整合营销认知建立+冲击破营销：悬念造势+品牌发声前期推广目标中期推广目标提升知名度+引流转化：细分受众+建立品牌立体传播效应营销目标后期推广目标持续传播+网红营销：口碑营销+实现年度引流转化目标40万人次03执行节奏第一阶段（推广时间2个月）传统媒体新型媒体道闸火车站写字楼高速大牌医院轨道内包公交车身公交站牌商圈大牌LED电视电台电梯视频电梯框架出租车机场视频车库媒体微信微博今日头条爱奇艺腾讯网凤凰网新华网网易人民网华龙网搜狐网确认选择百度360UC搜狗传统媒体发布主题宣传片拍摄主题宣传视频，全面介绍田园风光特色、风土人情。可制作成为不同长短的视频，用于各大渠道推广。 瞭望田园VR全景互动VR全景互动给观者一种前所未有的浏览体验，并对五彩田园
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