2018株洲中梁建宁檀府高层住宅项目9月份营销策略报告（41页）.pdf
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2018株洲中梁建宁檀府高层住宅项目9月份营销策略报告（41页）.pdf
1、株洲中梁建宁檀府项目9月份营销策略报告2018年8月25日报告体系1238月工作总结竞品数据分析客户情况分析49月工作计划5费用预算工作总结|营销节点回顾来访销售政策推广拓展1、户外广告画面投放（红旗广场户外、LED电子屏、向阳广场三翻面，城市展厅桁架）2、微信公众号软文推送3、腾讯、株洲在线、98.4、安居客、房天下、株洲楼盘网等媒体线上线下全面推广项目信息4、线下通过增加户外、电台、电视开机、自媒体等进行曝光，扩大覆盖面展点（包括大润发、王府井、天虹百货等）、社区拓客（荷塘香榭、大众家园、晨光小区、机齿厂小区等）、单位拓展(包括311厂、中车集团、九州传动、金山街道办事处、人民医院、湘火炬
2、、南方阀门厂、千金等）、商超派单（包括大润发、王府井、天虹百货等）、商家联盟（包括人流集中处的餐饮、超市、药房、便利店等门店，约500家）案场包装展厅客户来访1985批，目前累计客户来访4745批团队1、竞品点对点培训 2、市场培训3、银行培训4、活动培训 5、销售技巧培训6、客户满意度提升培训 7、企业文化培训银行定存1万抵2万8.1-8.88.16-8.228.23-8.24世界杯主题活动氛围包装、项目价值点包装、二维码吸粉包装、售楼处物料包装筹备活动世界杯主题活动专场电影节8月1日至8月24日认筹142张8.9-8.15感恩大回馈，周末大抽奖专场电影节5.13城市展厅开放5.22诚意登记
3、启动工作总结|策划线-线上推广5推广主题根据营销节点合理铺排，7月份初推广主题“中梁速度，领跑湖湘”，借助荧光夜跑余热完成品牌发声及落地，7月中下旬推广主题”千年文脉，王府大院”，以项目价值点输出为主。5月推广主题“大道中梁，造极东方”；1800年前建宁建城，1800年后中梁筑府6月推广主题“中梁速度，领跑株洲”7月推广主题“千年文脉，王府大院”推广渠道：户外广告、LED、自媒体、腾讯、株洲在线、98.4、安居客、房天下、株洲搜狐焦点、电台、电视开机等媒体线上线下全面推广项目信息工作总结|策划线-线下活动6活动总计来访约1700组，通过世界杯现场直播搭配热卤、烧烤、啤酒等事物以及机器人踢球比赛等互动游戏，制造热烈的互动氛围；中下旬通过整点抽奖等形式吸引新老客户上门，强化客户粘性。同时，持续拓展企事业单位，举办专场观影节及夏日送清凉活动等。活动主题：世界杯主题活动活动时间：2018年7月1日
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