兰州瑞德摩尔国际品牌商业地产营销中心招商人员培训（78页）.ppt
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兰州瑞德摩尔国际品牌商业地产营销中心招商人员培训（78页）.ppt
1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1招商人员培训Training Projecto中国兰州瑞德摩尔国际品牌营销中心 oRapid Mall Lanzhou ChinaInternational Brand Marketing Center第一节零售业的基础知识The Basic Concept of Retailing Business主讲：罗涛零售业态的演进与发展 o西方零售业态的演进n第一次变革，百货商店的出现，1852年在法国巴黎A布西哥开办了第一家“博马尔谢(Bon Marhe)”商店o销售方式上的根本性变革o经营上的根本性变革o组织管理上的根本变革 零售业态的演进与
2、发展o西方零售业态的演进n第二次变革，超级市场的出现，1930年8月世界上第一家“金库伦”超级市场在美国开业。o核心定义o目前特征o超级市场的产生背景零售业态的演进与发展o西方零售业态的演进n第三次变革,购物中心(Shopping Mall)的出现零售业态的演进与发展o西方零售业态的介绍n第四次变革 网络商店的出现o网络技术打破了零售市场的时空界限，店面选择不在重要o销售方式发生变化，新型业态崛起o零售企业组织面临重组o经营费用大大降低，零售利润进一步减低零售业态的演进与发展o中国零售业态的演进零售业的发展趋势o国际零售业的发展趋势(主要分析亚洲市场)o国内零售发展趋势商圈介绍边圈次圈主圈o概
3、念o商圈构成商圈介绍o影响商圈的大小因素n商场的自身特点n商场的经营规模n商场的经营商品种类n交通、运输情况n竞争对手的地理位置n商场的促销、广告、公关效果n消费者的流动性品牌介绍n品牌的概念o品牌名o品牌标志o品牌角色o商标商业客户介绍o零售客户n客户类型n基本合作方式o餐饮、娱乐和休闲客户零售业态的介绍o概念o业态分类零售业态的介绍o业态特点n百货店 Department Storen超级市场 Super Marketn大型综合超市 General Merchandise Storen便利店 Convenience Storen专业店 Speciality Storen专卖店 Exclusive Shopn仓储商店 Discount Storen家居中心 Home CenterMall的介绍nMall的概念n特征o统一管理、分散经营o占地面积大，经营面积大，绿地面积大，停车场大，建筑规
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