海上五月花地产营销中心包装建议方案（65页）.ppt
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海上五月花地产营销中心包装建议方案（65页）.ppt
1、海上五月花 营销中心包装建议方案武汉博思堂BIRTHIDEA概念缘起。营销中心集结形象和项目展示、洽谈、签约和活动于一体，它与推广环环相扣，销售环节中最重要的一节。因此，客户在这里的感受至关重要 “海上五月花”案名个性鲜明地域特征明显，寓意丰富、故事感强，推广形象也将以浪漫、传奇的英伦风情为蓝本縯绎。因而，对于营销中心来说喜欢项目的客户们必然是为着一个与众不同的梦想而来。 因此，营销中心的装修装饰风格应与推广主形象一脉相承，起到“将项目形象落地”的作用，让客户来到之后，感官感受到一个完全不一样的世界！营销中心装修风格原则：回顾推广核心策略。目标：品牌的力量去建立江夏的绝对领袖地位 我们的产品定
2、位：青春的、蓬勃的、激情的、奋斗的、积极的、乐观的。 我们的人群特点：身上拥有无穷的斗志、睿智的思想、勇于探索、向往未来的新一代思想集群者。 他们的购买理由：往往并不是名门权贵、也不是气壮山河，而是一个能实现他们的作为的地方，一个和他们思想能达成高度一致的梦想之地。广告语：梦想为生活领航梦想为生活领航，很完美的概括了“五月花”的故事领航这一概念，完满的诠释了梦想与生活的关系，给目标人群明确的思维指引，与生活状态的连接更加密切。同时，航海、开拓这些气质元素也油然而生。回顾推广核心策略。定位语：光谷新贵 英伦湾区名著光谷新贵是项目人群的属性。源自五月花的传奇故事，同时也是与上海海上五月花的一脉相承
3、回顾推广核心策略。结论：营销中心的装饰基调装修档次：中高档装饰风格：古典英伦风情为主，融合北美元素-不束缚于传统古英伦风，展现向往更自由的梦想生活，也正是“五月花号” 的使命。营销中心主题概念： 海上五月花梦幻之旅 海上五月花梦幻之旅创意思路： 关于“五月花”名字，也许大众耳熟能详；但我们相信对“五月花”的故事、精神、文化，都能脱口而出的是少数。 主题创意是希望通过销售动线为主线，“五月花”文化演绎为暗线以不同的功能区关联到“五月花”的航行故事、英伦风情、人文生活将五月花背后所倡导的精神与本项目、与目标客户嫁接，让来访客户仿佛置身古英国，见证“五月花”的经典之旅，拥有一场完美的古英伦风情的洗礼。结论：营销中心的主题演绎方式 营销中心主题概念已有，功能分区我们如何规划？功能分区。常规营销中心分包括：接待区、模型展示区、洽谈区、VIP区、影音区、酒水台、儿童游乐区等本案营销中心功能区建议建议以
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