采纳策划佳力木业(装饰板材)全国市场调研报告（44页）.doc
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采纳策划佳力木业(装饰板材)全国市场调研报告（44页）.doc
1、目目录录一、一、总结论篇总结论篇（一（一） 总结论总结论对企业自身的结论、对行业的结论、对竞争对手的结论、对消费者的结论（二（二） 、我们发现的问题、我们发现的问题行业的问题、企业自身的问题、对手的优势、消费者的购买行为（三）我们身边的机遇（三）我们身边的机遇宏观市场的机遇、企业自身的机遇、竞争者弱势和失误带来的机遇、消费者不成熟带来的机遇二、二、市场全景篇市场全景篇（一（一） 、综观全局、综观全局我们面临一个怎样的市场我们面临一个怎样的市场1.行业回眸：装饰板材市场的发展历史及进程2.现状分析：市场容量、厂商状况、消费者状况3.前景预测：从各产品、品种的发展趋势、消费者消费习惯的改变等方面对
2、前景作出预测（二）消费者写真（二）消费者写真1.谁在使用贴面板：2.谁在购买贴面板3.我们的消费者在怎样使用贴面板：4.既在情理之外、又在情理之中消费者购买装饰板材方式分析（三）欲说品牌好困惑（三）欲说品牌好困惑1.品牌大军 or 品种大军2.我们的消费者真的没有品牌意识吗？3.名不符实的“著名”产品佳力在不同层次的品牌知名度、指明购买度，消费者心目中佳力的地位4.如何描述佳力，它应该有一个怎样的形象三、三、营销组合篇营销组合篇（一（一） 、产品、产品1.生死攸关话质量：不同人士对佳力质量的反应，影响质量的因素、厚皮系列能否得到认同2.AAA 扫描：谁制定等级、里外有别话等级、谁关心等级、谁使
3、用等级3.新产品、新希望（二（二） 、拨云见日看价格、拨云见日看价格1.我们价格真的偏高吗？消费者的期望值，接受度2.我们需要怎样的价格体系厂商经销商零售商的利润分配（三（三） 、成也网络、败也网络、成也网络、败也网络1.我们的手该伸多长我们的网络究竟应设到哪一级？2.经销网络、自营网络？3.我们的战略要地在哪里？（四（四） 、装饰材料需要促销吗、装饰材料需要促销吗？1我们卖的仅仅是产品吗？装饰板材的市场促销现状2消费者喜欢怎样的促销方式？3.广告的作用和消费者的媒介偏好（五（五） 、不可忽视的公共关系和政治影响、不可忽视的公共关系和政治影响1公共关系的沙漠3.有时候，政治也能影响营销附录附录佳力木业全国市场调研报告佳力木业全国市场调研报告一、总结论篇一、总结论篇（一（一） 、总体的结论、总体的结论关于企业自身的结论：关于企业自身的结论：1 佳力木业仍是该行业全国最具影响力的企业之一，但其
全部分类
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