2019亚洲文旅产业发展大会：新文旅项目的娱乐加法（120页）.pdf

1、新文旅项目的娱乐加法 主讲人 夏诞创意 刘育政 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd CONTENTS | | | 1 2 3 娱乐+，为什么要做娱乐加法？ 如何做好娱乐加法？ 关于娱乐+的几点思考 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative De

2、sign Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 文旅是一个说故事，演故事的产业 好吃 | 好看 | 好玩 | 好买 | 好享受 | 1 当前市场环境趋势1.1 娱 乐 + 可 以 带 来 什 么 ？1.2 娱乐+，为什么要做娱乐加法？ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏

3、 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 1.1 当前市场环境趋势整体市场环境 现象1：主体消费群观念转变，当前市场环境趋势：年轻化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 19.7

4、3% 18.60%18.72% 16.13% 13.82% 12.57% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 00后后90后后80后后70后后60后后60前前 全国旅游人口年龄分布全国旅游人口年龄分布 全国旅游人口以年轻化趋势为主，0-40岁占比57.06%， 40-60岁占比29,95%，60岁以上占比12.57%。 全国旅游人口分布以年轻化为主年轻消费者潜力巨大 根据飞猪发布的消费者数据，90、95后为主的年轻客群 增长消费占比达69%，增长潜力巨大。 90后、00后旅游特征 未曾满足的，好玩的，有回忆、有情怀的旅游体验 社交属性强 1.1 当前

5、市场环境趋势文旅行业 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 追求满足未曾有的独特体验，实现有情怀的幸福感 80后位居第一，占比32%，90后和00后分别占比27%和13% 32% 27% 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 80后后90后后00后后 90后、00后对影视拍摄基地青睐度 对影视拍摄基地青睐度对影视拍摄基地青睐度 向往的生

6、活热播之后，2018年5月桐庐旅游热度指数增幅达到119%， 都挺好热播，苏家老宅同德里人气暴增，每天流量数千人，房主为了不被 打扰，已经把门牌摘下。 现象2- 传统景点打卡向娱乐体验转化 京都和服体验芽庄泥浆浴 普吉岛泰式按摩 清迈丛林飞跃 塞班岛蓝洞浮潜 巴厘岛滑翔伞飞翔 体验 代替 抵达 像当地人一样旅游 1.1 当前市场环境趋势文旅行业 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design

7、 Co.,Ltd 现象3文旅市场出境游增势明显，游客眼界显著提升。 2018年上半年出境游市场较2017年上半年同比增长15% 马蜂窝数据显示，平均每名自由行游客前往1.45个国家旅行，经验丰富的游客平均抵达7.03个国家。 旅游需求从周边游逐渐向周边国家游转变 1.1 当前市场环境趋势文旅行业 苏梅岛 以前去泰国，游客多选择曼谷、普吉岛等旅游热门地，现在越来越 多人会选择苏梅岛、甲米等小众休闲旅游度假。 甲米 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.

8、,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 现象4-新一代客群旅游行为习惯具有时间弹性化、碎片化、社交属性强等特点 网红景点在小红书上有8w+相关搜索，“网红”已成为文旅产业重要的营销手段 “世界这么大，我想去看看“ 目前热门的亚洲周边游，平均游玩时间仅为5-7 天，说走就走成为时下旅游特点之一 时间弹性化、碎片化 社交属性强 一段有趣的短视频、一篇精美的游记，在社交网络中的传播，都有可能带火一 个目的地甚至一个产业。 8w+ 1.1 当前市场环境趋势文旅行业 巴厘岛网红秋千 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | |

9、 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 现象5-单身经济崛起吃外卖，养宠物，花钱为悦己 “独立乐活主义”逐渐成年轻人新选择 旅游宠物 一人食 电竞 1.1 当前市场环境趋势文旅行业 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,L

10、td 由以上现象，当前文旅行业市场现象趋势关键词 娱乐+ 个性化品质化 娱乐 体验 社交 属性 未来的文旅模式与游客市场发展方向 1.1当前市场环境趋势文旅行业 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 文旅 资源 游客 体验 经济 价值 市场 维度 娱乐+ 活化文旅资源 丰富游客体验提升经济价值扩大市场维度 1.2 娱乐+可以带来什么？ | | 上上 | | 海海 |

11、 | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 1.2.1 娱乐+赋能：活化文旅资源 经典案例：法国狂人国 故事化餐厅 题材鲜明的大型情景演艺 法式风情住宿 原汁原味的手艺 忠于历史的法国小镇 狂人国（PUY DU FOU）位于法国，从最初的一台戏，通过沉浸式演艺，主题活动，故事化餐厅，中世纪氛围还原，活化其原有旅游资源。如今发展成拥有17 场表演、11家餐厅、5家主题酒店的大型历史主题公园，每年不到七个

12、月的运营期(冬天下雪闭园)，吸引超过226万游客造访。 活化 文旅文旅 资源资源 沉浸沉浸 演艺演艺 主题主题 住宿住宿 情景情景 餐厅餐厅 氛围氛围 还原还原 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd Project #4 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选 择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里。 通过食住行育乐等方面，故事化本位呈现，使游客体

13、验立体化、多元化 1.2.2 娱乐+赋能：游客体验立体化 Project #1 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选 择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里。 Project #2 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选 择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里。 Project #3 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选 择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里。 Project #6 您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选 择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里。 酒店五大主题 酒店。 游客可以入住新颖 独特的“古代”

14、酒 店，踏上时光之旅。 狂人国有六个大型 演出、两个大型夜 间秀、数十个其他 演出和娱乐活动。 游客可以在演出中 重回欧洲历史。 狂人国有1500只动物 （表演用马、鸟、羊） 和探索工作坊等。 游客可观赏、表演、 养殖，体验畜牧活动。 四个村庄 情景重现 游客可以穿梭中世纪 或18世纪小镇，也可 以徜徉在20世纪的大 街，感受不同时代下 的欧洲历史。 精彩精彩 演出演出 历史历史 重现重现 自然自然 美景美景 穿越穿越 体验体验 儿童儿童 王国王国 在这里，游客踏上历史之旅，回到过去。将欣赏到精彩演出、穿越体验、自然美景、历史重现、儿童王国等多元体验。 狂人国遍布高大乔 木，橡树、白杨、 雪松

15、、玫瑰树，利 用色彩和光线作为 景物和眼睛之间的 媒介，令游客浑然 忘忧。 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 经典案例：洛杉矶环球影城 1.2.2 娱乐+赋能：游客体验立体化 从早期的制片厂游览全世界最大的电影题材主题公园 上世纪60年代初，环球制片公司成立，1963年 环球制片公司将部分摄影棚改建成环球影视城对外开放。 经过半个世纪的发展，环球影城集舞台演艺、

16、影视演艺、实景演艺及多种形式的游乐项目为一身，已发展成世界上最大的电影、电视制片基地及 以电影题材为主的主题公园，每年吸引着世界各地2,000多万游人来参观游玩 实景实景 演出演出 游乐游乐 设施设施 片场片场 还原还原 IPIP 转化转化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 经典案例：肯尼迪航天中心 1.2.3 娱乐+赋能：经济价值提升 建于1967年的航天中心

17、美国最大、最重要的航天器测试、准备和发射的场所，原本只是为了方便宇航员及家属视察而专设的一个园区， 如今作为游客参观综合中心（The Visitors Complex）对外开放。 值得一提的是，它完全不靠政府资助，全由营业所得来维持。 主题 强化 航空航空 基地基地 野生野生 动物动物 展品展品 参观参观 航空航空 体验体验 通过将航空主题转化，并加以娱乐产品，打造出一条以航空为核心的产业经济链 肯尼迪航空中心 亚特兰蒂斯航天飞机展示区火箭发射区 娱乐+将赋予文旅项目更高的 娱乐价值和经济价值 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 |

18、 | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd | 2 如何做好娱乐赋能？ 做好的策划2 . 1 2 . 1资 源 解 构 及 娱 乐 化 打 造 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 资源解构 主题IP 2.1 资源解构及娱乐化打造 自然资源历

19、史人文废旧资源基础服务 IP解构自然风景 田园牧场 民俗风情 历史文化 本地传说 废弃工厂 空心村 餐饮 住宿 购物 IP重塑 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 运动教育 室内运动乐园职业体验馆 研学 冬令营 户外运动 1 P A R T O N E 自然资源娱乐转化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设

20、设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 景区名气高 自然资源开发潜力大VS 景区名气低 同质化 娱乐体验单一 2.1 资源解构及娱乐化打造自然资源娱乐+ 景区吸引力逐年降低无爆点，游客驱动力低 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd

21、得天独厚的自然资源娱乐化，静态美景，娱乐体验 活起来 2.1 资源解构及娱乐化打造自然资源娱乐+ 多元化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 案例一：福建霞浦大京景区改造 全资源型活力滨海旅游目的地未被完全开发的海岛自然资源娱乐娱乐+ + 变 劣 势 为 优 势 化 观 景 为 入 景 换 静 态 为 动 态 2.1 资源解构及娱乐化打造自然资源娱乐+ | | 上

22、上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 景区占地广阔，景点分散， 游客到达性差 景区内道路狭窄，未作硬化 ，难以容纳多辆车通行 景区多山地丘陵，地形复杂， 开发难度大 对应策略：化劣势为优势，让通行转变成游玩体验 智能化景区接驳系统，让游客免于通行烦恼，随时随地畅游景区 应用多种特色交通工具，多维度动态体验 变劣势为优势 各景点通达性差，利用多 样地貌创造立体交通方式 彩虹缆车

23、 一面是山一面是水，下山纵览绝美景观 尖叫滑梯 网红山景滑梯 空中飞人 直达笔架山的惊险体验 纵向 特色 交通 ECO轨道车 野趣包装，仿佛游走在大自然 特色 横向交通 独木舟滑行 荡漾平静的海面，用最亲水的姿势，感受海上惊 艳风光 喷射急速快艇 挑战极限的时刻来临，旋转、跳跃来一场畅 快淋漓、尖叫满分的快艇之旅 鲨鱼潜水艇鲨鱼潜水艇 模拟鲨鱼速度，3.9秒加速到80km，开启在海中上下翻飞、激发肾上腺素之旅 皮划艇海上营地 针对儿童、少年的专业皮划艇训练营， 收获真实的水上本领和成长 特色 水路交通 VS 景区现状 海滩、礁石、村庄未经雕琢，景观比较 原生态 滨海景观缺乏辨识度 观景效果受时

24、间、季节影响大 设观景点, 捕捉最美角度 装置地标, 突出画面重点 色彩体系, 点亮灵动世界 融情入景, 人文故事加成 “画面营销” 制造网红打卡效果，引爆朋友圈 化观景为入景 为景色加“滤镜“，加入娱乐体验 ，设计新千禧时代的观景方式 原景观 VS 加持景观 美景娱 乐加持 设观景点 捕捉最美角度 经实地走访, 在龙岩山、 茶场梯田、海尾等选取最 美观景角度，设置形态美 观、具备二消功能的观景 平台，既能游玩又是一道 靓丽风景线。 为景区 加滤镜 从建筑到小品到路面铺装 ，根据在地肌理、人文特 色设计缤纷色彩体系，强 烈的撞色瞬间点亮画面， 让游客心情愉悦，一改景 区阴/雨天灰暗的原始形象

25、。 点亮灵动世界 改造前 VS 改造后 孩子撒欢 野玩 独特体验 嗨玩放松 与海独处 忘却烦恼 逃离城市 修身晒心 地懒游 增加水上冲浪、独木舟滑行、扑海鲜等亲水体验，海钓、海上文化观光等深度文化体验，抓住霞浦已有 的“玩海”客群；引入极限运动、艺术、农旅、度假等文旅内容，吸引更多类型、高价值的客群 换静态为动态 让100种霞浦游客有100种归属 “冲着海来” 霞浦现有观光客 旅游目的地单一，驻留时间短 笔架山 孤岛探索冒险之旅 静态自然 活力打造 小京沙滩、小闾沙滩 浪漫唯美旅拍胜地 大京茶场 灵气萌猴、寓教于乐主题生态茶园 案例二：重庆奥陶纪 项目介绍：重庆梦幻奥陶纪主题公园定位为全国首家

26、体验式地质主题公园，以奥陶纪地质年代作为主题，通过专门定制的高科技 参与性游乐项目和奥陶纪时代遗留的地质遗产，集自然观光、主题游乐、实景演出和夜间游览为一体的综合性主题景区。 独特自然景色+高空娱乐 打造网红景区冒险者的天堂 地 质 娱 乐 自 然 观 光 主 题 游 乐 实 景 演 出 夜 间 游 览 高 空 挑 战 地 质 风 光 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,

27、Ltd 2.1 资源解构及娱乐化打造自然资源娱乐+ 自然景色 高空挑战 奥陶纪公园根据独特的地貌打造 成全球唯一拥有最多高空项目的 景区 天空悬廊、悬崖秋千、高空漫步、丛林飞跃等，游客可 以看到原始森林、高原草甸、瀑布、悬崖、溶洞等多种 风貌 主题 游乐 奥陶纪根据年龄设计了6条 丛林飞跃路线，每条线路的 难度都不同，家长和孩子都 可以一起玩。 除高空挑战外，奥陶 纪还设置儿童乐园、 七彩滑到、恐龙乐园 、4D影院 网红挑战 浙 江 安 吉 案例三：新西兰皇后镇 位于新西兰南岛，背倚南阿尔卑斯山，毗邻瓦卡蒂普湖，处于新西兰地势最险峻最美丽的地区。 人口2万，每年却吸引200+万的世界游客 世界

28、顶级体育运动小镇 体 育 娱 乐 2.1 资源解构及娱乐化打造自然资源娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 自然环境冒险家乐园 世界第一家商业蹦极公司营业地，商业喷射快艇的发源地 淘金历史淘金观光体验圣地 同一资源的 不同价值开发 探险活动+旅游度假 拥有超过220项极限运动项目 2 P A R T T W O 历史人文娱乐转化 | | 上上 | | 海海

29、| | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 历史人文 = 庄重严肃、遥不可及 2.1 资源解构及娱乐化打造历史人文娱乐+ 2.1 资源解构及娱乐化打造历史人文娱乐+ 案例一：沛县改造 历史 文化 娱 乐 文 化 I P 文 化 教 育 文 化 改 造 娱 乐 性 商 业 一个普通的城市公园，打造成汉文化乐园 沉 浸 式 乌 江 决 战 实 景 演 出 鸿 门 宴 室 内 表 演 全 球 刘 氏 宗

30、亲 联 谊 会 主 题 活 动 汉 宫 巡 礼 X D 剧 场 高 祖 历 史 博 物 馆 娱乐内容打造 演出表演、展馆、主题活动、XD剧场 椒 房 殿 主 题 住 宿 汉 舞 音 乐 节 主 题 节 庆 太 乐 署 音 乐 熏 陶 国 学 馆 礼 教 熏 陶 汉 乐 府 诗 社 雅 学 熏 陶 汉文化体验 主题娱 乐化商业 将古代的风雅活动与商业相融合， 以场景还原、文化体验、非遗展示 、商品售卖等多重方式，展现“琴 棋书画诗酒花”的汉代雅集，还原 沛县汤沐邑的繁荣景象。 引风扇坊（主题商店）绿漪琴坊（古琴文化体验）玉满斋（蜜蜡玉石研磨售卖）沛城花灯铺 非遗文化体验活态古法技艺展示特色商业售

31、卖民俗民风传承 沉浸夜游体验 以全新的沉浸式科技场景，让沛公园的日夜呈 现独一无二的特色，以先进的交互式技术手段 ，让游客能真正触摸到时间的脉络 案例二：美丽丽江梦思路项目 已经拥有庞大旅游市场的丽江，如何缔造新型旅游目的地？ 2.1 资源解构及娱乐化打造历史人文娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 互动体验演艺住宿 图文印记 东巴象形文字体验馆实景演出+魔

32、幻剧场 东方青鸟大秀 司魁堂 占卜游戏+通灵魔术 商业 纳福甲马帮 民俗衍生品 登寺古乐社 纳西古乐视听盛宴 千面坊 面具体验+文创售卖 土司府 文化体验+主题住宿 么些土集屋 纳西风情主题民宿 狂欢热美蹉 常态互动民俗演出 全方位整合型沉浸式娱乐 东巴部落 历史转化 爱恨情仇 闯关脱逃 玄幻能力 时光倒流 东巴神话叙事 重构纳西物语 浸入式氛围解谜闯关节点 故事线&线 索 真人NPC 东巴风格 民俗街区 街区元素 土司府 东八庙等 东巴图腾 民族智慧 热情奔放 纳西族人 室外沉浸式闯关体验-东巴部落 东巴神志 纳西族密 玄幻能力 世族情仇 文字机关 东巴部落 室 内 沉 浸 式 闯 关 体

33、验 玩家将穿越回木氏土司掌管的东巴王国，伪装身份，接 受任务，从“司命”、“司智”、“司卦”、“司祭” 四大东巴处获取重要线索，解密藏宝地图，但是当你越 接近线索，危险也接踵而至。 展艺、表艺、传艺 民俗非遗 人文转化 职人部落 主体工艺 匠心演绎 善美记忆 民俗体验 非遗传承 互动体验演艺 胡羌营 户外射弩集训营 建筑营造所 非遗民居设计 卡瓦藏八刀 民俗煅刀体验 流熠灯影戏 皮影戏剧展 纸马舞 街头颗粒秀 醉生梦死 五感沉浸酒文化秀 玉水绣阁 民俗绣艺体验 餐饮 马上好事集 西南小吃全席 菌子行 主题餐厅+采菌体验 粱辰美馔 谷仓主题中餐厅 商业 庆和染坊 扎染工艺传承 体验型民俗商业 随

34、处可见的民俗，连续不断的商业界面，分 布合理的休憩场域 案例三：重庆地下江湖项目 在解放碑旁的地下防空洞，如何缔造成都市中的文旅项目？ 2.1 资源解构及娱乐化打造历史人文娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 沉浸 体验 魔城 重庆 地 下 城 赛 博 朋 克 都 市 文 旅 娱 乐 性 商 业 性 古 市 井 蓬 勃 的 重 庆 生 活 立 体 强 烈 的

35、 城 市 风 貌 今 古 铜梁花灯棒棒摆龙门阵上坡下坎吃火锅 码头旁的传统吊脚楼钢铁森林般的林立高楼 从古至今 重庆文化属性挖掘 / /流浪地球流浪地球 地下城地下城/ / / /澳大利亚澳大利亚 库伯佩蒂库伯佩蒂/ / / /土耳其土耳其 卡帕多基亚卡帕多基亚/ / 战时战时 地下城堡地下城堡 未来地球公未来地球公 民栖身之所民栖身之所 躲避恶劣环境躲避恶劣环境 地下城地下城 沉入地下异世界，一个熟悉又另类的生态圈在此运转 / /地下防空洞地下防空洞/ / 见证城市发展的见证城市发展的 地下空间地下空间 | 与 世 隔 绝| 逃 离 现 实| 突 破 常 态| 颠 覆 想 象| 城 市 归

36、属| / /以色列以色列 阿卡古城阿卡古城/ / 功能丰富的古代功能丰富的古代 地下城堡地下城堡 重 庆重 庆 沉浸世界体系沉浸世界体系= =任何业态都有双倍想象力任何业态都有双倍想象力地下城历史探索地下城历史探索 闯江湖 玩 乐 体 验 模 块 热血穿越 1941 沉浸式漫游剧场穿越战火年代防空 洞 时空侠客武道馆 沉浸式科技娱乐场域化身未来战士 反转重庆 3d创意拍照不一样的角度闯江湖 功夫滑板场 竞技社交场域属于滑板青年的潮玩地 盘 涂鸦巷子 沉浸式多媒体绘画光影涂鸦创作领 域 荧光嘻哈派 沉浸式全息剧场舞林门派的夜光狂欢 神秘龙门阵 数码艺术互动展新人类眼中的重庆古文明 八卦茶馆 复古

37、主题茶馆随时上演江湖故事 任逍遥 展 演 活 动 模 块 把酒欢 主 题 餐 饮 模 块 唐门武侠餐厅 沉浸式主题餐厅排队3小时起的硬核主力店 重庆森林 体验式创意饮吧亲制一杯山林纯氧鲜饮 噔恍地下铁 地铁主题酒吧在地铁中的嗨玩蹦 迪 朋克吃货街 赛博朋克主题小吃街机器人时代的重庆美食享乐 掷千金 主 题 商 业 模 块 武林萌主换装店 主题造型体验店换上时空江湖装备才是正确打开方式 滑板商店 与滑板场配套的运动潮品店 稀奇幺店子 在地文创伴手礼市集 3 P A R T T H R E E 主题IP娱乐转化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 |

38、 | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 案例一：登封封祀坛遗址公园项目 依托天后封禅大唐盛土，解构武则天IP，将登封封祀坛遗址公园娱乐化打造。 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd

39、 以神都时期万国衣冠的历史背景，重现封禅时期的登封免赋税轻徭役，丝路民族大团结的繁华乐土。展现双悬日月照乾坤，物产丰盈，国泰民安 ，边疆稳固，多元开放，一派盛世景象。 传奇武帝的一生 武则天一生 最辉煌时刻 贞观十一年（637年） 14岁武则天受召入宫 永徽元年（651年） 武则天二次入宫 永徽六年（655年）李治废 黜王皇后，立武则天为新后 神龙元年705年 武则天在上阳宫的仙 居殿病逝，享年82岁 贞观二十三年（649年） 李世民驾崩，武则天依例入长 安感业寺为尼 麟德元年（664年）二圣临朝 麟德三年（666年）武则天与 李治一块封禅泰山 光宅元年（684年） 武则天将李显废黜为 庐陵王

40、，临朝称制， 自专朝政 天授元年（690年），武 则天宣布改唐为周，自立 为帝，定洛阳为都，称“ 神都”，建立武周王朝。 万岁登封元年（696年） 武则天从神都出发，登嵩山，封 神岳，大赦天下，改元万岁登封 。 从后宫走向前朝从后宫走向前朝 解构武后人生巅峰时刻，补蕴登封市文化脉络 中 国 唯 一 女 帝 群 艳 之 首 上 承 贞 观 ， 下 启 开 元 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdSh

41、anghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 以武则天的一生为线索，重现嵩山封禅时代的辉煌乐土 日月凌空 神岳登封 治 国 之 才 封 禅 之 志 花 韶 之 梦 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 历史的怀古 封祀台遗址 帝王的传奇 武曌女帝 文化的复兴 盛唐气象 解构IP 还原场景 还原万

42、国来朝的盛唐场景 大型光影秀 重现人物 武则天天后神像位于封禅朝圣中 轴线制高点 影片中较重要的人物、人物造型吸引 有趣、利于后期衍生品的开发。 影片中故事情节发展中较重要的场景， 且场景之间有差异性。 再现道具 大型机械互动装置，大唐鼎盛 恢弘的象征 影片中对故事情节有推动作用的道具、 道具造型有趣、利于后期衍生品的开发。 沉浸情感 视觉&触觉期待与喜悦 视觉&听觉兴奋与感动 利用数字媒体及机械装置 讲述登封古今辉煌 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ 原生 IP 再生 IP 解构重塑 剧情场景 IP资源 精神内核 价值观 文旅小镇 主题乐园 演艺系列 旅游综合体 | | 上上 |

43、| 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 夜间大典天后神像神岳广场文化馆 为 游 客 提 供 吃 、 喝 、 玩 、 乐 、 购 一 站 式 的 娱 乐 体 验 ！ 幻影 水幕秀 精品 泊宿 天下 美食坊 江湖 驿站 互动 娱乐 IP转化为娱乐元素实景沉浸感将自主 ，营造出全方位 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ 案例二：哈利波特魔法世界 哈利波特系列IP，打造成为哈利波特魔法

44、世界 2.1 资源解构及娱乐化打造主题IP娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 走入魔法世界 IP转化为娱乐体验 游乐设施+互动装置+服务体验 IP转化为 实景演出 餐饮及购 物娱乐体验 4 P A R T F O U R 废旧资源娱乐转化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | S

45、hanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 废旧工厂空心村 辉煌不在，体量大村里仅余少量老人 工厂制造、加工娱乐、互动、餐饮、博物馆等等 2.1 资源解构及娱乐化打造废旧资源娱乐+ 昔日的钢工厂变为 休闲娱乐综合体 破损区域整合重塑，闲置对立的工业转变为繁华的文娱集群中心，赋予原有建筑新功能 挖掘村落过往文化底蕴，旧舍新造娱乐赋能 2.1 资源解构及娱乐化打造废旧资源娱乐+ 古 村 新 造 自 然 旧 舍 新 造 ， 活 化 产 业 , 吸 引 本 地 年 轻 人 回 归 ， 吸 引 外

46、 地 游 客 前 往 从原本的破旧仓库，转变成台湾最具成功的艺文特区，结合艺术、音乐及美食，让各地游客络绎不绝来 此朝圣。 废弃的港口码头仓库到高雄的艺术、音乐、美食特区 工 业 娱 乐 城 市 展 示 文 创 产 品 视 觉 空 间 美 食 音 乐 2.1 资源解构及娱乐化打造废旧资源娱乐+ 案例一：高雄驳二艺术特区 市民休闲公园 高雄城市文化、 历史展示窗口 园区内规划有自行车步道，穿行其中，像是走 过时光隧道，游客可以从中了解到这座城市的 变迁。 实验创作场 所与工艺创 意发展中心 集货柜码头、渔业聚落为主题 的文创作品，彩绘、雕塑等艺 术品、餐饮、市集、艺术空间 为一体 展览+艺术设计

47、节+音乐节 高雄设计节、好汉玩字节、钢雕艺术节、货柜艺术节等 案例二：美国伯利恒SteelStacks园区 现实版的机械迷城 2.1 资源解构及娱乐化打造废旧资源娱乐+ 注入室外展演空间 变工业化为全民娱乐场所 工业化 露天 展演空间 休闲娱乐 穿梭在工业遗迹之间 5 P A R T F I V E 运动娱乐转化 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 体育+科技+趣

48、味+时尚，家庭娱乐中心，吸引更多人参与运动 运 动 娱 乐 2.1 资源解构及娱乐化打造运动娱乐+ | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 户外度假户外度假运动物理运动物理运动科技运动科技 超短距离速跑，选择一个动物对手，与投射在屏幕墙上的动物竞速。 竞速步道竞速步道 形 式 1 . 运 动 科 技 乐 园 ： 虚 拟 + 现 实 ， 增 强 运 动 者 在 体 育

49、环 境 中 的 角 色 体 验 式 2.1 资源解构及娱乐化打造运动娱乐+ 运动 科技 使用高端视觉传感器跟踪球的位置和速度挥舞球棒，通过速度点激发用户的竞争精神 模拟运动模拟运动 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 2.1 资源解构及娱乐化打造运动娱乐+ 动作穿越动作穿越 朋友和情侣共同体验，穿越层层障碍与困难。 激战激战HADOHADO 运动 科技 形 式 1

50、 . 运 动 科 技 乐 园 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,LtdShanghai E.G.G Creative Design Co.,Ltd 2.1 资源解构及娱乐化打造运动娱乐+ 运动 科技 密室爆爆密室爆爆 形 式 1 . 运 动 科 技 乐 园 | | 上上 | | 海海 | | 夏夏 | | 诞诞 | | 创创 | | 意意 | | 设设 | | 计计 | Shanghai E.G.G Creative Design Co.,Lt