1、体育旅游的痛点与机遇 近几年来，随着人民生活水平的提高和政府全民健身活动的推广，我国体育产业明显呈快速扩展之 势。这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境。运动休闲所产生的市场需求，结合 体育产业泛化的大环境，加上优势的基础条件，为我国体育旅游的发展创造了前所未有的契机，也为旅 游产业系统升级和景区产品提升，提供了一种有效的解决手段。2014年10月国务院颁发46号文件，将 “全民健身”上升为国家战略，5万亿体育产业市场蓄势待发。2015年成为体育产业的元年，各地马拉 松跑、自行车赛、极限运动挑战等热度不断，开启了休闲旅游的新蓝海。体育旅游是体育产业与旅游业 交叉渗透而产生的一个
2、新的经济领域，因其以体育赛事观赛、运动体验、户外休闲等显著特点，并兼有 娱乐、休闲、新奇等独特的魅力，越来越受到旅游者的推崇，已成为现代人追求时尚生活享受和休闲娱 乐的最佳方式之一，成为了新的旅游消费热点。 体育旅游的概念与分类01 我国体育旅游的发展概况 02 我国体育旅游的发展趋势03 目前我国体育旅游发展的痛点04 目录目录 CONTENTS 我国体育旅游发展的机遇05 体育旅游的概念 体育旅游的分类 一、体育旅游的概 念与分类 一、体育旅游的概念与分类 一般认为，体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。 我更认同以下观点：所谓体育旅游，是指人们离开永久居住地，进
3、行以休闲度假、娱乐 消遣为目的，以从事体育娱乐、健身、参观与体育有关的事物为内容的旅游消费活动。它 是能为旅游者在旅行游览过程中提供健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性 项目群。 1、体育旅游的概念 二、我国体育旅游的发展概况 2.体育旅游的分类 1 1 携程将体育旅游分为四类户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训。 二、我国体育旅游的发展概况 2.体育旅游的分类 2 2 按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面，分别划分为观赛游与参赛游；周期型、定点型和季节型体育旅游；以及陆地、水上和冰雪类项 目的体育旅游。 3 3 按照体育旅游的参与方式与组织方式，将体育旅游分为两大
4、类：观赏型体育旅游和参与型体育旅游。 二、我国体育旅游的发展概况 2.体育旅游的分类 二、我国体育旅游的发展概况 2.体育旅游的分类 我认为，体育旅游按照参与者的目的可以分为两类： 以参与和观看体育赛事为目的的旅游行为 以旅游为目的，附带参与或观看体育赛事的旅游行为。 二、我国体育旅游 的发展概况 我国体育旅游发展迅速的原因 我国体育旅游发展状况 体育产业崛起的强势带 动 03 0201 0306 0504 01 消费水平的提高与消 费观念的转变 02 旅游更加注重体验与 个性 体育旅游的参与性、体 验性 04 各国调整签证政策，便 利境外赛事游客出行 05 国家政策鼓励 06 体育 旅游 二
5、、我国体育旅游的发展概况 1、我国体育旅游发展迅速的原因 二、我国体育旅游的发展概况 2、我国体育旅游发展状况 二、我国体育旅游的发展概况 2、我国体育旅游发展状况 二、我国体育旅游的发展概况 2、我国体育旅游发展状况 出入境体育旅游显雏形 体育旅游专业人才培养已经起步形成专兼结合的营销网络 初步形成多样化的体育旅游产品体系 体育旅游在社会经济中的价值显现 二、我国体育旅游的发展概况 2、我国体育旅游发展状况 三、我国体育旅游 的发展趋势 1 1 体育旅游品牌化发展 包括运动项目品牌化和运动员明星化等 2 2 互联网成为体育旅游发展的重要推手 3 3 小众体育旅游越来越受欢迎 4 4 体育旅游
6、娱乐化成为重要趋势 5 5 家庭户外运动、老年康养运动成为体育旅游的重 要内容 6 6 运动度假成为体育旅游重要发展方向 7 7 体育小镇建设迅猛发展 三、我国体育旅游的发展趋势 四、目前我国体育 旅游发展的痛点 四、目前我国体育旅游发展的痛点 体育、旅游两张皮 1 有点无面 3 有线无点 2 有项目无IP 4 五、我国体育旅游 发展的机遇 IP化 度假化 日常化 组合化 娱乐化 产业化 五、我国体育旅游发展的机遇 骑闯天路 IPIP化化 五、我国体育旅游发展的机遇 度假化度假化 地中海俱乐部 主要属性：世界上唯一的休闲运动连锁度假村、国际连锁性旅游度假机构 特色：体育运动、超高性价比 选址：
7、依托全球知名的度假胜地 内容：现有80多个度假村为游客提供40余项体育运动项目，涵盖绝大部分水上和陆地运动 经营管理模式：G.M.会员制度+“一价全包”的销售模式+全球联号的经营模式+“销售快乐”的经营哲学 五、我国体育旅游发展的机遇 日常化日常化 体育小镇、运动公园 五、我国体育旅游发展的机遇 组合组合化化 新西兰皇后镇 皇后镇是新西兰地势最险峻美丽而又富刺 激性的地区，被誉为新西兰的“探险之 都”。 主要项目包括四驱车越野、快艇、漂流、 山地自行车、滑雪、骑马、徒步、登山、 蹦极、热气球、跳伞、直升机、高尔夫、 私人游艇等。 新西兰皇后镇的开发首先利用冰雪运动引 爆市场，然后通过举办一系列的赛事节庆 进行宣传，做大其运动品牌，在发展较为 成熟后再融合其他类型的体育运动，做大 体育旅游市场。 五、我国体育旅游发展的机遇 娱乐娱乐化化 五、我国体育旅游发展的机遇 产业化产业化 莫干山户外运动基地 以项目为载体，将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合 发展， 重点开发如胡润山浩、Discovery探索极限基地、久祺国际骑行营、莫干山山地车速降赛道、滑雪滑降、“象月湖”户外休闲基地 项目。 使其成为具有山水特色的“户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲目的地和富裕民 众宜居地”。
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