绿城桃花源房地产项目公关营销推广策划案（63页）.ppt
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绿城桃花源房地产项目公关营销推广策划案（63页）.ppt
1、绿城桃花源整合营销推广方案（草纲） 今天，我们不能怠慢10年光阴雕琢的“桃花源”。更不能以偏概全忽视其五大各异旷世之作自身所散发的魅力。我们一直在思考着，怎样去彰显尊重这十年，又能将五大心血完美呈现在世人面前？有什么可以去确定你心中的独一无二的“桃花源”？我们始终在搜寻答案。于是，从陶渊明那里发现，村舍、怡然、自得、天伦、美景、良辰、意境.是属于陶渊明的“桃花源”。而对于芸芸众生，其心中的“桃花源”又是怎样？因此，我们需要提炼、需要筛选、需要发现五大力作后的桃花源意。 于是，绿城说：服务。属于桃花源尊荣的超贴心服务，在这里，透过服务千丝万缕营造着属于他们的桃源生活。而服务打造独一无二的自处柳暗
2、花明后的桃源惬意，代代相袭，流传于繁世芳华中，成为永颂的传奇。因此，我们将这千丝万缕的服务源迹，重新筛选、梳理.得出，属于桃花源的灵魂： 真心对待五大源地精雕细琢、真心懂得桃花源里的人的源生、将“源”融入绿城桃花源人的心中而这个外人看来可以用服务涵盖的“源心”在我看来也是令桃花源流传于世，永传久远精神法宝。一场探寻“源心”桃花源记.我们也曾想五场风格迥异的常规项目推介会 我们曾设想过创造五大符合项目产品的推介会，从其自身建筑风格、客群出发，让客户单一的了解其符合自身的桃花源地。可是，我们都忽略了，限制世人对桃花源的种种遐想，赤裸裸的告知建造的桃花源仅仅是一座建筑，而不是赋予生命的世外居所。更似
3、乎忽略桃花源精神内涵。雷声大、雨点小的浮华秀场 我们也曾设想邀约巨星亲赴现场推介，赢得眼球造成典型的明星“卖盘”房产销售策略。可是，我们发现，我们轻易亵渎这10年的呕心之作，伤害了向往桃花源的众多追捧者。我们用快而行之有效的“快销”手段，将桃花源赋予了浓浓的铜臭味。将这种服务桃花源的“源心”轻易的亵渎并抛弃掉。而这种心正是桃花源区别于世的法宝。我们需要的是 尊重这十年的芳华 提炼桃花源背后深厚的文化底蕴 展现桃花源独有定制独享人生境界 体现五大力作设计灵魂 更重要是彰显桃花源傲立于世的“源心” 独有 比稀世更珍贵的境界独享 永恒 承袭世间精髓的设计灵魂 定制 别于豪宅别墅的桃源服务 因此，将普通定义下的房产项目推介上升为项目自身繁衍生命力全力呈现，将目光由产品转向背后市场价值。将稍纵即逝转换为流传世代的永恒经典。在这个过程中我们发现绿城桃花源稀世珍有的独有风情-超定制服务、世袭相传的源脉，
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