缦沙半岛别墅“绑架首富”事件营销策略方案（191页）.pdf
-
资源ID：368462
资源大小：13.15MB
全文页数：191页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
缦沙半岛别墅“绑架首富”事件营销策略方案（191页）.pdf
1、青岛缦沙半岛整合推广策略 任务 超越2015，完成2.5亿销售额 ONEONE 从缦沙半岛 再认识开始 第九个国家级新区/ 青岛最炙手可热的青岛西海岸新区 区域 1 1 过海隧道，10分钟达城市核心区 交通 2 2 坐拥山海资源 高端配套齐备 资源 3 3 国际级开发商/ 打造中国大陆唯一的 金砖组织友好城市商务交流平台/ 国际化物业管理 品牌 4 4 MERCER式生活/ 西海岸首座褐石风格别墅/ 0.46的容积率/ 近20000私属中央公园 产品 5 5 一个国家新区里 优质资源包围 的高端生活场所 “ ” 未来 稀缺 高端 放眼整个青岛市场 这样的价值都足以让人尖叫 然而这样尖叫的价值下
2、，项目面临一个问题： 心理距离造成两极 TWOTWO 传统富裕阶层不选择 1 在青岛的正统思想里，城区是市南区、市北区、崂山等， 而新兴起的西海岸片区，则被主观的排除在青岛之外 在青岛的正统思想里，别墅贩卖和强调的是其 经济资本（经济）、社会资本（身份地位等名望） 解决方法 观念引导 新锐富裕阶层的选择 有远见卓识看到区域价值的人 是新产品的抢先体验者，消费一些“趋势性”产品 解决方法 观念强化 可见，我们的竞争对手 不是某个楼盘，也不只一个区域，而是一种观念而是一种观念 我们不仅要针对传统富裕阶层作好扭转观念的教育观念的教育 还要对新锐富人的新选择，给予观念理论观念理论支持强化信心 有什么
3、定制山海 涵养心灵 是什么 缦生活、缦时间 生活方式 “为什么” 观念年 THREETHREE 先不谈产品层面 我们谈谈富裕阶层生活观念变迁 经济资本 一个人的财富 社会资本 一个人的名望 一个社会思潮大趋势 经济资本 社会资本 文化资本 当代法国著名社会学家皮埃尔布迪厄认为 文化资本是一种能力，它包括语言能力、社会交往能力、专业技能、个人的风度举止以及对成功机会的把握能力、看世界报或费加罗报、阅读名著或消闲杂志来计算一个家庭的文化资本的多寡，具有高等文化修养是衡量文化资本的一个标准。 一个人所拥有文化资本常常决定该人的价值观，拥有文化资本，成为了超越经济经济和社会资本，一种更高、更独特的人生成功新方式。 文化资本 一个人的高级趣味 王石游学哈佛 是一种文化资本 李连杰做慈善 是一种文化资本 任志强选择开“国金书院” 是一种文化资本 罗红选择环保摄影 是一种文化资本 从经济资本、
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
