南京紫金商业广场氛围包装及广告策划案（50页）.ppt
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南京紫金商业广场氛围包装及广告策划案（50页）.ppt
1、包装思路紫金商业广场项目总结紫金商业整体包装基本思路紫金商业整体包装初步示意紫金商业广场基本情况总结：1、与地天2号线明孝陵苜蓿园站无缝对接，游1、游2、5路公交线路均可到达2、与中山陵、梅花谷、霹雳沟、明孝陵等数十景点近在咫尺3、业态丰富，有餐饮、娱乐、吗，美容、珠宝展示销售等4、因有加盖建筑，商业氛围需分阶段培育。以上是我们在书面资料了解的基础上所得总结。紫金休闲广场可以发展为一个区域中心商圈，正确的商业定位及规划是后期顺利招商及商业氛围培养的前提。根据项目工程进度及招商、销售进度分别制定不同的包装策略，是大型商业项目建立统一形象及持续火热商业氛围的必要条件。项目形象深化阶段(适用招商销售
2、期)项目形象引爆阶段(适用开业试营业期)项目形象持续及更新阶段(适用后期经营期) 项目整体VI系统及应用 招商、销售中心及工地包装1. 现场广告牌2. 工地围墙3. 商铺橱窗业态展示4. 楼顶灯箱5. 楼体广告、条幅6. LOGO墙7. 精神堡垒8. 统一导视系统店招10. 其他景观小品9.户外引导系统（道旗、广告牌灯箱等中心广场灯光、氛围包装门楼包装大型楼体广告l结合开业活动的旗帜、横幅各商铺统一包装亮点其他如气球、装饰小品等略（此处包装内容待后议）项目整体VI系统及应用建议紫金休闲广场应拥有自己的LOGO及推广SLOGAN。以此更明确商业形象及定位，更利于品牌宣传、招商及商业氛围的培养。整
3、体VI系统的建立，体现项目特色与品质，才能实现统一包装，统一格调。注：右图是我们曾设计的苏州商业项目的部分VI系统及应用。将在对紫金休闲广场实地深入了解后，提交我们的整体广告策略及VI设计稿。广告位、现场包装、户外引导系统初步设想商铺设置特色店招、商铺业态展示LOGO墙、楼体广告、灯箱等内街设置休憩桌椅、遮阳伞、街景小品等，延长客流逗留时间注：具体方案有待实地考察量身订制主入口设置入口导视、楼体液晶广告、楼体广告、横幅、楼顶灯箱两边广场可设置中心景观、活动及游戏区、商业中心功能区分、业态标识牌、精神堡垒等，截流客群内街中心设置导视、小型景观带等因建筑内部尚未全部完工，故以下方案暂只表现建筑外立面，户外广场的商业氛围商业氛围包装内容清单 序号名称 1VI设计2导视系统3店招4精神堡垒5楼体广告牌6楼顶灯箱字7商业橱窗氛围 包装8园艺小品 户外广告位开发建议序号名称1户外围挡2楼顶大牌3广场固
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