福建武夷山海洋公园商业策划报告（208页）.ppt
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福建武夷山海洋公园商业策划报告（208页）.ppt
1、商业策划报告世 界 文 化 与 自 然 遗 产 - 武 夷 山海海 洋洋 公公 园园目录2市场分析市场分析1项目定位项目定位2项目分析项目分析3项目定价及发展策略建议项目定价及发展策略建议4旅游市场分析商业市场分析市场分析市场分析11.1旅游市场分析武夷山拥有得天独厚的旅游资源武夷山自然资源极具优势、文化内涵魅力独特。1999年12月，武夷山被联合国教科文组织批准列入世界遗产名录，成为我国第4处，世界23处世界文化与自然“双遗产”地之一总面积为999.75平方公里，其中核心区面积635.75平方公里；核心次区面积364平方公里；缓冲区面积278.88平方公里。包括武夷山风景名胜区、武夷山自然保
2、护区、武夷山古汉城遗址和九曲溪上游保护地带4部分41.1旅游市场分析年份接待人数（万人）比增（%）2005335.89102006372.84112007428.214.852008446.834.35200949510.785近5年来，除因金融海啸影响，武夷山的游客增长量较大，增长比例达10%以上预计随着武夷山度假区的整体素质提升，未来游客的年增长量仍能保持10%以上的增长率武夷山游客年增长量较大1.1旅游市场分析武夷山旅游产业规划先进，未来前景发展良好武夷山旅游定位：大武夷旅游圈的重要旅游目的地和旅游集散地，以休闲、度假为主要特色的旅游活动区与旅游服务基地政府通过功能规划、城市景观设计和建
3、设，树立武夷山新形象未来武夷山将向集旅游、商业、文化、居住、娱乐、休闲多功能为一体的旅游度假区的方向发展61.1旅游市场分析航空、公路和铁路规划，使武夷山突破发展瓶颈武夷山机场开通有武夷山至北京、上海、广州、香港、澳门、深圳、厦门、珠海、等27条国内和地区航线，航线布局以大中城市为轴心，辐射周边地带，东南形成网络，西北向纵深发展2009年12月，浦南高速通车，武夷山正式接入国家高速公路网。武邵高速公路、宁武高速公路预计将在近两年建成通车武夷山还有2条铁路列入新一轮海西铁路建设规划，京福高速铁路、南三龙铁路已进行线路勘测和方案优化武夷山将成为闽北乃至全省的航空、铁路、高速公路的立体交通枢纽71.1旅游市场分析武夷山目前旅游产品开发一直处于初级营销阶段武夷山旅游面临问题：旅游资源品位高，但产品开发层次低 目前旅游产品开发层次不高，大多都是最初层次的观光产品，有的甚至还处于完全未开发状态 旅游产
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