1、决胜气场之百货/购物中心的商场氛围装饰 1今天我们课程叫什么呢，叫“气场”致胜之商场的氛围装饰，很多时候我们在做商场氛围装饰的时候，会陷入一个误区，认为商场氛围装饰就是在做视觉，做美陈，但实际上我们会发现，二个视觉、美陈做的差不多的卖场，我们进去的感觉可能完全不一样，一家可能很平淡，另一家可能特别的“火”，特别的“热”。这个热呢，不是天气“热”的热，而是觉得客流量很大，很火暴，很热闹的“热”，是一种让人看了就想进去购买的“气场”，而这种气场的营造除了视觉、美陈外，还有其他许多影响要素!今天我们要讲的就是如何通过营造立体的商场氛围装饰，给商场营造一种销售的“气场”。首先我们来看看今天讲座的章节，
2、今天的课程一共包括四个部分，商场氛围装饰的作用及目的，商场氛围装饰的范围，商场氛围装饰的步骤与流程，以及一些节假日氛围装饰方案要点指导。我们来看第一部分，商场氛围装饰的作用与目的，你做商场氛围装饰的目的是什么?你的目的只是让经过你卖场的人眼前一亮呢?还是通过你的美饰把顾客吸引进来?你仅仅是通过你的美饰让经过你卖场附近的人看了：“哇，某某商城，太漂亮了!”OK，走过去了，啥感觉也没有，还是让顾客一看就停下来，：“哎，有点意思，这个商场内新开辟了一个名品特卖区，可以进去看看”，一个可能做的非常漂亮，花了数十万元，成功创造了口碑，吸引了眼球;另一个可能仅仅是寥寥数字：“某某品牌，全场低至几折”，就把
3、人吸引进去了。所以我们在做商场氛围装饰的时候呢，需要了解他的作用和目的，而商场氛围装饰的主要目的是什么呢?我们知道百货是顾客生活方式的引导者与塑造者，百货除了出售商品，更重要的是提供一种生活方式、身份标签，即通过给顾客提供综合性的服务给他们提供自我身份确认。 而氛围装饰的根本目的就在于达成这个终极目标， 因此商场的氛围装饰， 第一个作用和目的就是： “烘托气氛”，以高档百货为例，我们一进入一家专门销售奢侈品的百货店内，店堂给我们的会是什么感觉?一定是一种优雅、高贵的感觉;而进入一家生鲜超市，现场的喧嚣、叫卖声则是顾客们所熟悉和欢迎的。烘托气氛的装饰根据频率、作用不同，一般可以分为三种类型，即季节性美饰、节假日美饰以及文化促销活动的主题美饰，季节性美饰在日韩体系的百货里面做的非常的到位，即你只要一靠近卖场，整个卖场由内而外散发出来的季节性气质会一下子就感染到顾客。大家看到这个场景这是一个购物
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