重庆项目商业业态定位市场调研计划书（37页）.doc
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重庆项目商业业态定位市场调研计划书（37页）.doc
1、1附件一重庆重庆商业业态定位市场调研计划书商业业态定位市场调研计划书根据重庆置业有限公司的调研任务需求， 本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆项目商业业态定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：消费者意见调查；消费群分类调查；重庆市/商家意见调查；重庆市消费品批发市场调查；步行街商圈调查；潜在客户访谈调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。第一部分：第一部分：消费者意见调查消费者意见调查一、调查目的：一、调查目的：了解该地区消费者消费行为习惯、 生活形态以及对九龙坡地区商
2、业业态的态度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。二、调查内容：二、调查内容：1了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。3了解消费者对商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。4了解消费者媒体接触习惯。三、调查方法：三、调查方法：2以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：拦截问卷（见附一）200 份步行街商圈流动人群；样本要求： （1）本地居民； （2）1865 岁；
3、 （3）男女比例基本平衡质控方法： （1）督导现场检查每一份问卷； （2）部分电话回访入户问卷（见附二）200 份（其中两个工业集团随机入户 140 份，其他周边居民随机入户调查 60 份）对两个工业集团和周边其他居民进行入户调查。样本要求： （1）1865 岁； （2）6 个月那没接受过市场调查质控方法： （1）部分电话回访； （2）抽样实地回访四、预期调查结果：四、预期调查结果：消费者群体人口统计学分布情况及消费能力；九龙坡地区消费者消费行为习惯趋向；九龙坡地区消费者对本项目的态度及商业定位建议。九龙坡地区消费者媒介接触习惯。五、五、调查日程：调查日程：1前期准备（自计划实施之日起 23 日） ：制定调查计划、问卷设计、取样、访问员招募培训、问卷印刷、准备礼品等；2调查实施（自调查实施之日起 34 日） ：进行实地调研；3后期工作（调查完成后 2 日） ：数据录入、统计分析；4调查报告
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