上海多媒体产业园办公研发中心整体推广方案（23页）.doc
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上海多媒体产业园办公研发中心整体推广方案（23页）.doc
1、【上海多媒体产业园 办公研发中心整体推广方案】一、市场研究二、项目研究三、项目推广四、广告策略五、媒体策略前 言上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程，获得了上海市科委的积极扶持，其由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成，是一个以IT 及多媒体为特色的高科技产业园区。办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分，由于赋予其 IT 及多媒体产业的发展方向，办公研发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看，办公研发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括 IT 及多媒体产业研究、上海多媒体产业园整体研究及其与办公研发中心的关系等方面，这是
2、与一般写字楼推广策划不同的地方。这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要， 而且对园区的各个组成部分及整体发展具有积极的借鉴意义。由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段， 其运营模式、 发展方向等需要在实践中不断充实和完善。因此，做好上海多媒体产业园的的基础研究工作，为园区的成长、完善和发展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。整体策划方案将以多媒体产业园 10 月底的落成和 12 月底的开园为策划结点，以上海多媒体产业园为宣传主题， 以研发中心的销售为目标， 以期提供一个专业、 周详的解决方案。一、市场研究1、宏观背景20 世纪末、21 世纪初，上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业
3、，并逐步确立了信息产业发展的指导思想和基本战略。 “十五”期间，上海信息产品制造业和软件业总产值将达到 1900 亿元，约占全市工业总产值的 23。信息产业增加值达到 450 亿元，占全市 GDP 增加值 8.6，年增长速度达到 20以上，基本确立信息产业在上海国民经济发展中的主导地位。此外，著名国际数据公司曾预测，随着全球跨国企业战略布局和产业分工的调整，上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐，在信息产业领域，大量技术和资金涌入上海地区，未来几年内，上海信息产业发展将超过北京和深圳，成为中国最主要的信息产业基地。目前， 上海信息产业的主力企业， 主要分布于张江高科技园区、 漕河泾新兴技术开发区、金桥现代科技园区、嘉定工业区等“六大园区”，以及新兴的外高桥现代信息产业园、松江工业区、 辛庄工业区等工业园区。 在信息产品制造业方面， 已基本形成微电子、 通信及网络、计算机及软件、 数
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