1、海岸城购物中心考察报告1海岸城购物中心考察报告海岸城购物中心考察报告考察时间：考察时间： 7 月 4 日、8 月 12 日、9 月 1 日考察地点：考察地点：海岸城购物中心考察思路考察思路： 对海岸城购物中心的考察以现场实地考察结合其官网与官方微博、 微信的方式展开。本考察重点关注室内外广告位，营销活动与视觉设计等三个方面的内容。本报告结合了三次考察的成果。考察概况：考察概况：1、商场主题与营销活动2、视觉识别（CIS）3、室内外广告位海岸城购物中心考察报告21 1） 商场主题与营销活动商场主题与营销活动2012 海岸城 6 月底至 9 月初已推出的主要活动如下：营销活动营销活动活动主题：打车
2、抽奖，开车消费满额赠油票活动打车抽奖，开车消费满额赠油票活动活动时间：5 月 14 日7 月 26 日每周一至周四活动推介形式：场内水牌、官网信息、微博活动具体内容：详见图片活动解读： 近期国家发改委对于油价的调整不断， 成为城市居民热议的话题，海岸城抓住这个点，拿“油价”做文章，对打的和开车来海岸城的客户进行“回馈” ，有利于在周一至周四吸引客流，同时该活动针对会员有特殊“馈赠”能有效凸显会员的尊贵。活动虽小，但很贴心！海岸城购物中心考察报告3营销活动营销活动活动主题：夏日放“价” “乐”来越 High活动时间：7.8 月折扣季活动内容：见海报活动解读：由于海岸城平价品牌相对较多，所以提出了
3、“百家牌联袂优惠”的口号，折扣力度也比较的大，对于中低端客户群有一定的吸引力。海岸城购物中心考察报告4营销活动营销活动活动主题： “岸”空间 扣紧潮流 让年轻靠岸活动时间：长期（8 月 11 日起）活动内容：海岸城打造的“岸”空间位于购物中心 4 楼，是海岸城专门为深圳年轻群体打造的创意艺术活动空间， 更是年轻人展示文艺创作以及进行交流与分享的平台。 “岸”空间的形象是一颗纽扣，寓意这个空间是连接年轻人的枢纽和纽带，每个活动都会紧扣年轻精神的脉搏。“岸”空间近期也推出了适合年轻族群的系列活动，包括：冈本安全套盒创意涂鸦、 “以物换物” 、林忆莲模仿秀等。活动解读：海岸城购物中心 L4 层定位于年轻、时尚族群，多为 Levis、三叶草、GXG 等流行时尚品牌。将“岸”空间置于 L4 层，并在此开展富有针对性的营销活动， 一方面有效聚集目标客户群， 另一方面为年轻族群搭建了交流平台，使“岸”的
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