2018上海华东区域房地产品牌企划推广方案（76页）.pdf
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2018上海华东区域房地产品牌企划推广方案（76页）.pdf
1、20182018上海区域橙意季品牌推广企划 上海区域橙意季品牌推广企划 2018.10橙意季橙意季，万科鲜明的品牌人文识别符号万科鲜明的品牌人文识别符号。从2014年至今，以“褚橙”为情感沟通的创意核心、所策划落地的“橙意季”系列品牌营销活动，经过合肥、南京、镇江、芜湖等城市的广泛成功实践和不断内容迭代，已成为业界、大众、客户心智上具有烙印般的万科温度橙。而橙意季除品牌资产外，同时也有效助力公司年末业绩冲刺。 2018面对“城乡建设与生活服务商“城乡建设与生活服务商”的全新品牌定位和“美好生活场景师“美好生活场景师”的角色担当，橙意季该如何进行精神内涵的迭代，从而指导活动创意的革新、最终助力品
2、牌形象的塑立和掩护库存出货及回款冲刺？策源点 家家 （从极具生活温度的、承载人间烟火的家的角度切入，输出万科对城市、服务、产品的全新橙意，一方面掩护库存出货和回款冲刺，一方面有一个有力的、温暖的概念对冲现在复杂的媒体环境。） 跨界兰河戏剧思维工作室11.211.212018年 万科橙意季四部曲 执行细表规划第一阶段万家灯火万家灯火，真橙实意真橙实意 10.29-11.21服务观，连接平台第二阶段万千烟火万千烟火，橙心诚意橙心诚意 11.22-12.21城市观，连接产品第三阶段万般美好万般美好，梦想橙梦想橙 12.22-1.21运营观，连接社群第四阶段万科家万科家，中国年中国年 1.22-2.1
3、0品牌观，连接城市统一执行动作可选动作推广线包装线礼品线销售线橙意事件官微官微：橙意季启橙意季启动动，“小橙灯“小橙灯”故事故事招募招募 KOLKOL：小橙灯小橙灯H5H5官微官微KOLKOL：万千橙心系列报万千橙心系列报，老橙活化计划老橙活化计划 （直播（直播：抖音传播抖音传播） 官微官微KOLKOL：梦想橙就社群代言梦想橙就社群代言H5H5，橙意剧场演员招募橙意剧场演员招募 （直播（直播：抖音传播抖音传播） 官微官微：橙贺新春橙贺新春 KOLKOL：房精案例总结房精案例总结 （直播（直播：抖音传播抖音传播） 案场案场+ +社区社区+ +公司公司+ +合合作商家作商家，四维包装体四维包装体系完成系完成，双十一植入双十一植入橙意季社区包装升级橙意季社区包装升级橙意季圣诞包装升级橙意季圣诞包装升级橙意季年味包装升级橙意季年味包装升级橙意礼盒橙意礼盒+ +（小橙灯（小橙灯） 橙意礼盒橙意礼盒+
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