1、目 录CONTENT12345项目背景洞察分析传播策略项目执行费用预算1项目背景Project Background 2016年3月9日，海信发布ULED新品MU7000，定义为世界观 4月上市后，MU7000U迅速上量。而我品与MU7000U对阵的55、65吋机型产品力不足。我品需要一款超强硬件配置与工业设计突出的中高端产品，完善产品线。 中高端4色HDR产品创维中国梦系列首款旗舰G7强势推出。项目背景传播目标G7互联网声量完全覆盖MU7000提升消费者对产品的认知度，促进终端销量传播声量市场销量2洞察分析Insight analysis行业分析画质为本 内容为王“硬件+内容”的生态模式在彩
2、电业内已成为共识行业分析画质为本 显示技术多元呈现OLEDSUHD量子点电视ULEDHDR电视屏幕越来越大，消费者对画质要求越来越高行业分析爱奇艺腾讯视频乐视网风行芒果TV内容为王 厂商竞相投入完善生态消费者愿意为独家的、有特色的内容买单乐视买会员送硬件基于“内容体验服务”的3.0会员生态模式，提出“买会员送硬件”海信赞助欧洲杯 2016欧洲杯最大的冷门是巴西被淘汰，最大的黑马是海信的广告。行业分析竞品分析世界观系列产品性能： ULED3.0超画质显示技术； Hi-ViewPro画质处理芯片； 全程HDR技术； 4K超高清； 独创双声道四驱动的独立音腔设计； VIDAA智能操控系统。产品定位：
3、画质、音质有着高要求，高端定位海信MU7000U推广脉络2016年1月亮相CES2016展会3月发布AWE家博会命名“世界观”将在全球67个国家销售主张“让中国显示技术通行世界”6月正式上市主打5.1促销7月海信“欧洲杯千人狂欢夜”6月26日足球明星（杨晨）+当红主持人（郭炜）+五大网红直播欧洲杯淘汰赛+线下体验活动=一个欢乐的夜晚（世界看我表现）竞品分析4月27日系列产品评测竞品分析竞品分析海信MU7000U传播内容点2016年将在全球67个国家销售超画质电视带你玩转五一系列对比评测文章设计师眼中的海信MU7000，细节包含设计美ULED超画质电视 海信50吋MU7000系列热卖高色域家庭影院 海信ULED超画质电视特惠个个都是网红！海信电视带你畅享欧洲杯竞品分析-小结重视内容合作，通过内容制造话题重视网络基础信息铺设12自身分析自身分析创维G7 VS 海信MU7000U自身分析产品核心
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