2020田园文旅综合体多利农庄推广传播策略方案（86页）.pdf
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2020田园文旅综合体多利农庄推广传播策略方案（86页）.pdf
1、2个命题地产到农业文旅项目形象重塑广告解决形象包装问题重新起势期推广传播策略网推解决推广传播问题本案必须成为文旅目的地再顺水推舟进行房产销售如果不能成为西南独具特色的文旅目的地那么2020年15.1亿，以及后续销售任务将愈行愈艰几乎所有的文旅项目都要讲求“天人合一”“返璞归真”“寻回初心”而农业文旅项目，也都逃不脱一个“田园”的命题因此，我们以“归”“园”“田”“居”为核心关键词，梳理项目价值体系文娱热门现象背后是国民精神需求暴涨的实质。这种需求，又恰恰与陶渊明的花木、桃源、乡野，热爱田园有本质上的共鸣。不得不提的是，城市人追求的田园，并非真正的“乡下的田园”最好离城不远，在富足、惬意的生活之
2、上，能够做个城市里的陶渊明，这，是他们“心里的刚需”。多利农庄，成都郫都新区城市里的田园梦农业文旅地产的田园综合体规划以农业为本，以文旅为魂铸就“农产城”三元共振之势跳脱传统田园定义，重新开辟了一种乡村生活模式，这是是新一代田园生活的开始。对自然缺乏尊重、对动植物冷漠缺乏感知力、自然知识匮乏不理解食物的来源、不认识家乡的植物五感发育倒推、创造力想象力下降注意力不集中、体质弱、忧郁症孤独症“自然缺失症”的城市病人当下，城市困境、环境严峻，身心受阻我们需要从“为了自然而行动”的教育转化为“亲子共育”的自然教育寓教于乐 亲子自然野性的、趣味的、乐活的、自然的、亲子的多利农庄VI视觉场景写真品牌主张：
3、城里的新田园时光推广语：在城里，过一把乡野的瘾既然不能卖房子，那我们就卖情怀，卖生活，卖旅游扩大认知度，吸引客流到访，从中实现转化。野性是人类的基因在曾经的庄里奔跑/跳跃/上山/下海互联网/科技产品普及剥夺了人类的野性在庄外被压抑在庄内释放野性庄外压抑 庄内野性70庄外快 庄内慢城市化把世界一分为二庄内和庄外庄内曾经是童年原乡/稻田/耕牛/农忙庄外是现在电脑/城市/咖啡/快餐在庄内跟时间做朋友在庄外被时间追逐城市是千篇一律的千篇一律的高楼/电脑千篇一律的日程表但田野是新奇的花草水山/飞禽走兽庄外失去激情庄内唤醒好奇心庄外无聊 庄内新奇广告推广线一阶段庄内野性庄外压抑主题推广亮点去城里，过一把乡野的瘾城市里的“田园”一个落地春熙路的活动城里人，不舍乡野间在田野里，享受慢下来的时光一则文艺故事宣传片二阶段庄内回味庄外快餐三阶段庄内新奇庄外无聊乡野归来，仿佛仍少年利用好民宿资源一次网红打卡全城事
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