1、微信营销案例微信营销案例一、一、品牌形象推广：招商银行品牌形象推广：招商银行“爱心漂流瓶爱心漂流瓶”1.案例：案例：活动主题活动主题：2012 年 4 月 2 日世界自闭症日，壹基金、大福基金与招商银行等通过微信平台共同发起大型公益活动“蓝色行动” 。活动内容活动内容：微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看“招商银行点亮蓝灯” ，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分：一次互动就可与招行一起捐出 1 个积分， 每 500 积分就可送给自闭的孩子一个课时的专业辅导训练。合作方向合作方向：此活动是微信与招行的一次合作，活动期间，微信用户每捡十次漂流
2、瓶中，会有一次捡到招行的爱心漂流瓶。2.案例分析：漂流瓶案例分析：漂流瓶+主题活动主题活动招行结合世界自闭症日，在微信渠道策划“漂流瓶+公益活动” ，通过与微信合作将招行爱心漂流瓶纳入其中，加之漂流瓶覆盖面随机而广泛，整个公益活动客户群覆盖率高，对招行的品牌和公益形象有较大提升。但不足之处在于，过于频繁的漂流瓶推送缺乏一定活性，易使客户产生疲劳。3.案例借鉴：案例借鉴：“漂流瓶+主题活动”的微信营销模式，其客户精准度不高，可用于品牌形象推广。我司公益形象较好，公益活动丰富，建议结合世界自闭症日之类的节日或灾后援建等重大事件，采用漂流瓶的微信营销活动思路，通过互动和推广来提升整个活动影响和品牌形
3、象。二、初期用户号召：万科二维码系列二、初期用户号召：万科二维码系列1.案例：案例：（1）福州万科金域中央：）福州万科金域中央：最大楼体二维码活动主题活动主题：4 月 19 日，最大楼体二维码现身在建的万科金域中央 1#楼体顶棚，并附文字： “扫一扫，赢 IPAD”。活动内容活动内容：微信用户可直接用手机扫描，由此关注福州万科金域中央官方微信，收到系统自动回复信息， “您好，欢迎您关注万科金域中央，您正在参加“小手一抖，IPAD 到手”活动，即日起凭此信息至万科金域中央营销中心领取精美礼品一份，同时有机会赢取 IPAD 大奖。北江滨 CBD，万象宝龙旁，仅此带装修智能地标华宅，193 米冠领海西住宅高度，130-144 平米大三房全城热抢！TEL：38179999。 ”（2）北京万科金域东郡）北京万科金域东郡： “寻找新青年”二维码人活动内容：活动内容：4 月 13 日，北京万科金域东郡在
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