1、2022-4-251影视广告高手速成2022-4-252速成内容 影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩2022-4-253第一章 影视广告简史 影视广告特点2022-4-254影视广告的分类与特点 根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式划分胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（Supered Title） 根据广告内容划分：商业广告（Commercial Mess
2、age），公益广告（Pubic Service） 根据诉求方式划分：理性，感性 根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期2022-4-255第二章 影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）2022-4-256
3、揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头）2022-4-257第三章 策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题2022-4-258第四章 创意的基础 创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达2022-4-259 创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累 创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式“动脑会”水平（垂直）思考法2022-4-2510影视广告创意“金规要约” 贪得无厌地收集一切可用的资料，
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