1、1 不做总统就做广告人不做总统就做广告人 广告的世界很精彩，值得一生去探究广告的世界很精彩，值得一生去探究 请欣赏请欣赏 一则广告一则广告走走“近近”广告的世界广告的世界情爱：永恒的主题情爱：永恒的主题2目录广告的目的是什么传播学广告代理商的发展阶段广告的理论依据市场营销与广告的关系广告观念填鸭广告运作的 5 个环节广告策划核心策略对竞争对手广告分析效果预测、监控99年中国广告公司前10强广告就是颠覆3谁能告诉我广告的目的是什么？谁能告诉我广告的目的是什么？ 奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售广告的目的是销售 。 虽然，现在广告的目的可以有适当
2、的延展，但在当时，奥格威虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结的总结 不啻于一语道破天机。不啻于一语道破天机。 请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？ 啤酒与皮带啤酒与皮带4广告，也有人叫它广告，也有人叫它“传播传播” 买卖双方之间信息的流动买卖双方之间信息的流动传播更为贴切传播更为贴切 广告人研究广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么该怎么 说、说、 通过什么说通过什么说”等等 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播 从今天开始，你应该带着新的心情
3、和视角来看待生活从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本中原本 很烦人的广告了，请看很烦人的广告了，请看汽车和小别扭汽车和小别扭5传播学6广告代理商的发展阶段广告代理商的发展阶段1、版面销售的时代、版面销售的时代2、版面掮客的时代、版面掮客的时代3、技术性广告服务的时代、技术性广告服务的时代 创意、设计、制作创意、设计、制作 4、策略性广告服务的时代、策略性广告服务的时代 介入广告主的市场营销运作，提供全面广告策划服务介入广告主的市场营销运作，提供全面广告策划服务5、策略性服务向更深、更广方向发展、策略性服务向更深、更广方向发展 整合传播整合传播 （IMC）出现）出现 INTEGRATED ADVERTISING COMMUNICATIONS 企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益企业在营销方面的困难使企业需要一种最低成本、最大效益 的信息传播运作方式的信息传播运
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