2021海南国家海岸海棠潮鸣康养度假别墅整合推广提报方案.pdf
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2021海南国家海岸海棠潮鸣康养度假别墅整合推广提报方案.pdf
1、国家海岸海棠潮鸣整合推广提报方案“据说古老的印第安人有个习惯，当他们的身体移动得太快的时候，会停下脚步，安营扎寨，耐心等待自己的灵魂前来追赶。有人说是三天一停，有人说是七天一停，总之，人不能一味地走下去，要驻扎在行程的空隙中，和灵魂会合。”灵魂似乎是个身负重担或是手脚不利落的弱者，慢吞吞地经常掉队。你走得快了，它就跟不上趟儿。最有意义的部分是证明在旅行中，我们的身体和灵魂是不同步的，是分离分裂的。绝佳的旅行，自然是身体和灵魂高度协调一致，生死相依。带上灵魂去旅行一 则 印 第 安 人 的 故 事 启 迪CONTENTS提报纲要1. 另起一行的海南度假产业机会2. 面临三个层面的竞争格局3. 抢
2、占全球健康度假地产先机4. 两个典型对标案例分享与借鉴5. 目标客户群消费购买洞察6. 本案独具差异化的9大王牌价值1. 整体定位策略总述及概念2. 定位分析与优化3. 主题广告语SLOGAN4. 品牌符号优化1. 整体传播策略总述2. 大健康度假权威与第一品牌塑造3. 首次开盘前推广建议PART1 项目背景及目标PART2 整体项目传播策略PART3 项目定位概述PART2 整体策略分析 1 PARTPART项目背景及目标升级新时代人民日益增长的美好度假消费需求GDP高增长的新产业落地 国际旅游岛经济新增长极 三亚黄金新产业政府目标企业目标培育出比肩全球可持续发展的健康度假品牌大健康+地产
3、世界一流 中国领先 未来可复制同步全球高端健康度假体验的中国目的地非传统度假地产，如山海自然观光 、养老 、购物 、酒店 、医院等核心主题驱动行业目标3年48亿 海棠湾区内第一品级度假产品高溢价 双品牌共赢 ，1月首开成功；完成第一年14.4亿（30%）的销售任务营销目标实现独栋单价65000元/；洋房单价38000元/ 2 PARTPART项目整体策略分析1另起一行的国际旅游岛产业机会？三十年野蛮生长 三代度假迭代度假地产1.0时代自然海度假地产2.0时代资源海度假地产3.0时代主题海居住/度假/观光综合性体验；包含多主题差异化功能体验；中长期停留，主动停留增加以海为基础的互动体验度假产品大张旗鼓铺开消费候鸟季节性停留核心内容是海景，美食观光为主，短期停留主要盈利模式是卖海一线海时代硬件海时代多元海时代观光风景区+酒店+地产海+游艇+地产+高尔夫+商业火箭、花卉、影视、儿童、养生红鹤中国
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