2018商业综合体8月-次年2月整体活动策划方案.pptx
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2018商业综合体8月-次年2月整体活动策划方案.pptx
1、商业综合体2018年度8月-2月整体活动计划安排2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities目 录COMPANY2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities01关于策略思考About Strategic thinking03关于后续建议Recommendations for follow-up activities02关于活动计划About Activity plan04关于执行预案About Implement
2、ation rulesPart.01关于策略思考2018 Intercontinental Bay of Asia Overall plan for annual activities关于我们的思考关于我们的思考丨About the direction of our thinking生活在这个时代，精神需求已然成为都市人的“强需”。我们可以庆幸的是，经济发展 的加速使得文化、艺术、商业、生活趋向融合，颜值高、体验性强、社交氛围足的多元 化文创空间随之崛起，已成为城市综合体的调整升级的重中之重。在欧美、日本等发达地区，文创or艺术之于商场早已不是一个新鲜的名词。而在中国， 文创艺术与商场这两部分
3、的结合，亦于北京、上海等地陆续发生。北京的侨福芳草地、 上海的K11、苏州的诚品书店等如雨后春笋皆然而起。文化要素的独特性文化要素的独特性Cultural uniqueness持续运营的品牌力持续运营的品牌力Sustainable brands场景营造的认同度场景营造的认同度Scene identity城市综合体的三大核心竞争力 Core competence文化之所以更够成为“商业通货”，基础在 于文化赋予商业的独特性。文化之所以能够成为“商业通货”，更在于 文化赋予商业的深度体验化、情景化、故 事化。品牌化的业务运营能让年轻群体快速识别 出自身需求,能极大地促进潜在用户的购买决 策。关于品牌 输出1.消费者的物质需求消费者的物质需求与曾经的“温饱年代”相比，新一代的主力消费群体似乎更乐于为物质 以外的溢价买单。2.消费者的自我形象消费者的自我形象同时无时无处不在的社交网络，让人们需要随
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