2017金桥自贸区暨碧云国际社区Beyoung马拉松运动汇活动策划方案.pptx
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2017金桥自贸区暨碧云国际社区Beyoung马拉松运动汇活动策划方案.pptx
1、2017金桥自贸区暨碧云国际社区Beyoung运动汇0101Part one项目缘起Part twoPart three项目宣传Part four项目规划020203030404项目策略项目缘起15年的坚持，打造历史感的社区品牌每年4月的第二个星期天，是浦东新区碧云社区固定的节日一年一度的 “金桥8公里”长跑比赛，几千名中外长跑爱好者和家人朋友同事一道，带着欢声笑语向着自己的梦想一路奔跑。从2002年诞生至今，这项发端于普通社区的赛事，已经走过了整整15年，并且渐渐成为上海社区体育文化的一项知名“品牌”。社区体育发展样本，成就沪上知名“运动嘉年华”项目之一这项赛事成为上海最大的社区体育活动，也
2、为社区体育的发展，提供了最好的样本。“金桥8公里”与其说是一次比赛，不如说是碧云社区一年中最热闹的嘉年华。每年比赛，总会吸引到上万人参与或观摩。赛事前身：金桥8K往届回顾：2016激想杯 历届金桥八公里赛事的广泛性，吸引各大商业品牌赞助：新百伦、美津浓、PUMA、可口可乐等。 2016年，由激想体育文化股份有限公司冠名赞助，举办“激想杯第15届金桥碧云国际社区主题长跑大赛”并取得圆满成功。 吸引了3500名长跑爱好者参与，超过万人在线或到场关注。延续“金桥8K”的意义样本的责任感品牌的使命感发扬金桥8K的运动精神，传承“健康中国、惠及全民”的初衷，将品牌打造成更优质的赛事IP，成为金桥乃至全上
3、海的运动ICON！项目策略项目策略升级版金桥8K汇聚民众体育项目 惠及百姓运动生活 汇集沪上运动达人 汇合金桥民众力量项目策略重新诠释金桥8K精神内核，再次绽放碧云国际社区运动风采。1） 增加长跑里程：通过3年时间，将核心长跑进行阶梯性升级（半马、全马），逐步打造沪上最具魅力的跑步品牌；2） 增设运动项目：响应“全民健身”、提升“国民素质”的号召，让更多的消费者参与，开设更多跑步之外、全民参与性更高的运动项目；3） 丰富赛事周边：通过赛事周边，能将运动理念延展的更宽依托金桥8k品牌聚力，打造新时代下的维护老粉丝扩大新参与者项目审视1. 环境审视：在运动健身日益兴盛的当下，全民健身、全民运动已蔚然成风。使金桥8k的举办拥有良好的环境氛围。2. 时代审视： 马拉松的普及，让“跑步，精英阶层的时尚生活和社交方式”的认知更为深入。沪上跑步类运动越来越多，金桥8k参与人受到分流；3.人群审视：跑步公
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