2017复地湘府路商业综合体项目推广思考方案.pptx
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2017复地湘府路商业综合体项目推广思考方案.pptx
1、“中国中部现代服务业中心”“千亿融城CBD”“大长沙中心”有了红星、通程、步步高、华润的拓荒，有了德思勤的铺垫，我们，将是这使命达成的最后一块拼图如果这地块是一本书，前言铺垫已足够扣人心弦，只待高潮迭起我们须以何姿态，异军崛起，号令群雄？我们须以何姿态，异军崛起，号令群雄？请 擦掉那块写满的黑板 复地湘府路项目推广思考从购买逻辑说起：从前卡耐基 现在BAT 中国社会是成功学的社会我们将面对的生意人、公务员、小老板，更是如此，典型心理：眼见为实，又相信口碑；价格敏感，又羊群效应复地是成功者复地花大力气打造的项目 多半会成功买这个项目，跟复地走，我也会成功购买逻辑：跟庄心态传播关键：坐庄南城表象：
2、融城地块 综合体项目 投资类产品 投资客背景：商业市场的信心 德思勤的经验 复地超越的雄心机会：复星成功的投资经验+整合全球资源的能力 以何坐庄？绕不开的问题：复星是我们树立标杆的资本，也是我们的传播短板品牌是副中药，时间不允许我们进行常规的品牌导入，实战中，集中资源进行复星的品牌推广也并无意义！解决之道：将复星资源在营销中让客户感知复星是世界一流的投资集团“哦，你说你有原子弹”，复星资源与项目进一步嫁接呈现“原来原子弹这么厉害！”区域背景、地段优势不是不提，在明年与德思勤竞争的情况下，并不是大杀器。造一个怎样的梦？U PARK？ 之前 领导认可的案名和概念 打一手安全牌可好？从传播的标准 到
3、关于事物的衡量标准每个人的脑海中 都有一块写满而且擦不掉的黑板 我们在座的每一位都有我们希望可以擦掉大家脑中的那块黑板丢掉一些所谓的标准，忘记一些惯例的做法从一开始这个项目就应该是颠覆的做法否则它达不到应有的高度。一个需要反复印证，深入思考的问题：我们给这座城市究竟带来什么？复星实力VS城市雄心：志在全球的品牌母体与具有国际化雄心的城市复星之全球实力：世界一流的投资集团长沙之城市气息：时髦 大胆 向国际化迈进 复星文化VS湖湘精神：海洋精神的复星与不停“找路”的湖南人湖湘之人文精髓：独立苍茫 敢为人先湘人之市民文化：灵泛 敢于尝鲜 霸蛮 习惯多找几条“路”项目理念VS区域发展：蜂巢城市实践与加速崛起的南城项目核心理念：蜂巢城市1、复星牵头导入核心产业；2、进一步引进为核心产业配套的衍生产业；3、倡导产城结合，打造工作、消费、生活一体化的24小时活力社区，以产业带动就业和城市生长的模块化、自
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