2017文化广场综合购物中心入市爆点推广方案.pptx
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2017文化广场综合购物中心入市爆点推广方案.pptx
1、文化颜值文化颜值文化广场2017入市爆点推广专案POLY2017品牌到项目如何过度品牌到项目如何过度以书为媒，以文化为背书。衔接美好生活即将开启。以书为媒，以文化为背书。衔接美好生活即将开启。一系列爆点如何释放一系列爆点如何释放社区线。商圈线。地铁线。社区线。商圈线。地铁线。过度到项目如何爆点话题过度到项目如何爆点话题文化重建美好。你的文化颜值到底有多少？文化重建美好。你的文化颜值到底有多少？爆点准备爆点准备爆点爆点核心核心爆点爆点亮点亮点地铁的美好地铁的美好心语阵地：心语阵地：1.2米图书馆米图书馆+共享书屋共享书屋商圈：商圈：1.2米图书馆米图书馆社区的美好社区的美好地铁：地铁：单读单读+
2、车厢读书馆车厢读书馆商圈的美好商圈的美好社区：社区：共享书屋、移动书屋共享书屋、移动书屋广场的美好广场的美好一 个 小 小 的 图 书 馆爆点爆点升温升温爆点爆发爆点爆发爆点落位爆点落位全城美好蔓延各角落：文化重建美好全城美好蔓延各角落：文化重建美好联合外售开放联合外售开放外售开放成为社群的开放外售开放成为社群的开放书友会资源会真人图书启动入市事件成为案例。传播。总结。你的文化颜值有多少。入市事件推送二次加热入市事件推送二次加热美好蔓延的包装美好蔓延的包装一 系 列 可 移 动 的 书 屋 每 一 个 针 对 不 同 角 落 的 读 书 方 式让城市蔓延的文化重建美好话题打开让城市蔓延的文化重
3、建美好话题打开=文化改变你的颜值+二次传播+书与现场的落地美好延伸到外售：文化重建生活美好延伸到外售：文化重建生活全城扩散美好全城扩散美好 文化颜值爆表日文化颜值爆表日环节环节包装包装环节环节话题话题阶段亮点传播话题阶段7.4包装配合事件配合包装亮点。每个渠道。每个场景。不同的打造。书代表生活方式。包装亮点。每个渠道。每个场景。不同的打造。书代表生活方式。拓展创意策略核心传播核心入市事件核心：将美好传递城市每个角落（品牌入市事件核心：将美好传递城市每个角落（品牌 +公益）公益）书为入市事件的核心和发力点（核心传播点）书为入市事件的核心和发力点（核心传播点）每个点位的话题性包装每个点位的话题性包装入市事件升级：文化重建美好（落项目）入市事件升级：文化重建美好（落项目）书为入市事件的核心和发力点书为入市事件的核心和发力点(升温升温)图书馆读书；图书馆读书；地铁读书；地铁读书； 商圈读书；商
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