2018 K11艺术购物中心年度公关策略方案.pptx
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2018 K11艺术购物中心年度公关策略方案.pptx
1、2018 K11 公关策略方案Proposed By REDWINGS 2018.01.17IN ARTWE LIVE活。现艺术活。现艺术Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved传播目标传播目标Our TargetCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved23营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z 世代的追随者追随者争取行业内奖项至少9个奖个奖项项使K11在品
2、牌租户、目标消费者群体、行业内三个渠道提升声提升声量量1品牌优势品牌优势租户多 种类丰富 品质高品牌金字塔品牌核心自然 人文 艺术品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起功能诉求将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售； 争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者情感诉求为 K11 的核心价值 “ 艺术 人文 自然 ” 赋予 故 事 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受& 容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵；Creative Concept REDWINGS 2018
3、- All Rights ReservedCreative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved传播策略传播策略契合不同阶段的主题，结合 相契合的媒体对K11品牌进 行深度挖掘，增强大众对品 牌的认知度 扩散媒体传播范围，加强上海 以外，江浙媒体及北方媒体沟 通。并结合已有的活动，与调 性相符的K11租户品牌做衍生 和有机的结合，让展或者其他 活动不是独立的个体或者事件， 而是调动租户一起积极行动， 为目标受众创造以K11为基调的360沉浸式氛围 式丰富K11商场调性，结合同 期举行的展览主题思路，从 商场自有活动、亲子，生活 娱乐，饮食等角度切入，提 升品牌理念。并争取拿到行 业类不少于9个奖项，提升K11在行业中的高度。深度深度高度高度广度广度Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Res
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