1、百货管理中心市场部 2018.10.15百货百货感恩有你感恩有你 常尝久久常尝久久 营销管控方案营销管控方案百货百货-11.11 营营销管控方案销管控方案双双11营销活动策略营销活动策略11.1-11.11日11天 （超一级）11.11购物狂欢节百货营销痛百货营销痛点点 购物狂欢不用购物狂欢不用等等不用等力度，全程释放力度；不用等力度，全程释放力度； 不用等不用等物流，所见即所得物流，所见即所得；不用拆花招，锁价不用拆花招，锁价/红包红包实实在在；实实在在； 不用等客服，一对一实时服务不用等客服，一对一实时服务； 商品商品SP核心核心 1、全程锁价 定金翻倍 2、疯狂品牌日 不止五折 3、畅享
2、体验 比价&不换货（百大品牌联合发声，线上线下同款同价，买贵找差） 辅助辅助SP核心核心 4、全民红包雨 疯狂来袭 外部资源核心外部资源核心 5、京东&支付宝双双11营销活动策略营销活动策略双双11购物狂欢节营销策购物狂欢节营销策略略京东、支付宝线上支京东、支付宝线上支付付京东：京东：无界11.11 随机立减支付宝：支付宝：口碑团券（活动待定）百货百货11.11购物狂欢节购物狂欢节全程锁全程锁价价 定金翻定金翻倍倍 疯狂品牌疯狂品牌日日 不止不止5折折畅享体畅享体验验 比价比价&不换不换货货广场广场城市购物节城市购物节 疯狂不止疯狂不止主主PR：疯狂不止购物主主SP：疯狂不止5折/主力小程序爆
3、品/疯狂品牌日 外部资源：滴滴、京东、新浪、天猫快闪线线上上广广场场百百货货双双11百货营销重百货营销重点点双双 1 1 百货百货 营销营销 管控管控 重点重点全程锁价全程锁价 定金翻倍定金翻倍疯狂品牌日疯狂品牌日 不止不止5折折全民红包雨全民红包雨 疯狂来袭疯狂来袭畅享体验畅享体验 比价比价&不换货不换货（百大品牌联合发声，线上线下同款同价，买贵找差）京东、支付宝联合营京东、支付宝联合营销销双双11全程锁全程锁价价 定金翻定金翻倍倍全程锁价全程锁价 定金翻倍定金翻倍/11.1日会员提前选货专场日会员提前选货专场预定阶段：10.26-11.11日， 定金翻倍时间：11.1-11.11顾客提前选货，并进行预定锁价11天，取货阶段享受定金翻倍优惠，补齐差价即可。执行要求：门店可以向指定会员发送定金翻倍礼券，品牌定金礼券等主动邀约顾客； 顾客可以在预定阶段，选货领取定金翻倍礼券，
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