河北邯郸新城拉德芳斯高端住宅项目主题定位整合包装设计营销推广方案.ppt
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河北邯郸新城拉德芳斯高端住宅项目主题定位整合包装设计营销推广方案.ppt
1、 【】第一部分：创意基点第二部分：项目案名第三部分：主题定位/宣传口号第四部分：标志LOGO第五部分：现场包装方案第六部分：卖场包装方案第七部分：外卖场包装方案第八部分：阶段报广创意第九部分：公关活动目录目录 Contents第一部分：创意策略基点第一部分：创意策略基点新城市运动的创始者；新城市运动的创始者；居住品质升级的典范；居住品质升级的典范；东部新区开发的中坚力量；东部新区开发的中坚力量；具备国际视野；具备大盘气质；未来居住的标准具备国际视野；具备大盘气质；未来居住的标准本案的核心优势本案的核心优势国际视野国际视野生态城市生态城市超大规模超大规模完善配套完善配套都市的繁华，自然的宁静。都
2、市的繁华，自然的宁静。古城的文明，新城的现代（中国的传统文化，欧派的建筑风格）古城的文明，新城的现代（中国的传统文化，欧派的建筑风格）在在新城新城拉德芳斯拉德芳斯得到了最和谐的统一。得到了最和谐的统一。中文：英文： 法国巴黎的新城副都法国巴黎的新城副都 代表着城市诗意栖居代表着城市诗意栖居关于拉德芳斯关于拉德芳斯形象定位及塑造原则：形象定位及塑造原则： 1 1）强调大盘的特点，塑造邯郸市大型国际化高档住宅区的形象）强调大盘的特点，塑造邯郸市大型国际化高档住宅区的形象 和区域影响力。和区域影响力。 2 2）以城市东移的规划发展为基础，突出项目城市化、国际化生）以城市东移的规划发展为基础，突出项目
3、城市化、国际化生 活理念和形象。活理念和形象。 3 3）需要强化的优势：产品特点和形象突出）需要强化的优势：产品特点和形象突出 A A、大规模社区带来的完善性和区域影响力；、大规模社区带来的完善性和区域影响力； B B、国际化规划及建筑理念带来的生活品质和品位的提高。、国际化规划及建筑理念带来的生活品质和品位的提高。 4 4）本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁异域文化气）本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁异域文化气 息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。定位口号定位口号一个居住区规模大到了一定的程度，就不再仅仅是一个简单住宅区的开发了，一个居住区规模大到了一定的程度，就不再仅仅是一个简单住宅区的开发了，它应该更像一个新城，一个新镇。本案总建筑面积它应该更像一个新城，一个新镇。本案总建筑面积110110万平米，就邯郸市场万平米，就
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