2020年南京房地产品牌推广策略方案【品牌类】.pptx
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2020年南京房地产品牌推广策略方案【品牌类】.pptx
1、2 0 2 0南京龙湖品牌推广思路案Part1 口号【推广策略】口号升级的必要2019年，南京品牌口号为：善启更新南京。首次五盘联动入市、刷新品牌在城市的地位。年度首个百亿业绩，再一次震慑南京；首个年底天街开业2019年确实为南京开启了全新的局面。2020年，品牌继续深耕南京之外，南京龙湖首进徐州；未来五年，南京龙湖的步履将遍布江苏甚至安徽南京、徐州、镇江、马鞍山、滁州、宿迁、盐城、淮安、连云港口号需要跨越南京的边界，更具包容性。承接2019年品牌口号善启更新南京。2020年的口号需要有一个承接与升级，从而满足品牌不断扩容的现状与野心未来五年，以品牌生长各阶段的关键字，作为推广的方向与指导。在
2、每年的品牌口号中，发现南京龙湖品牌升级与扩张的轨迹。品牌口号是品牌发展轨迹的体现南京龙湖年度口号升级2019年善启更新南京2020年？2021年善拓幸福2022年善领城市新高度2023年善行城市 龙湖为伴启？拓领行构建大南京格局的五个步骤、关键词循序渐进的意义递增此为示意，具体口号需视该年情况而定开启南京龙湖崭新征程品牌生长过程，需要更多的养分拓规模，扩深度品牌与城市在壮大领导各大城市向更领先的生活进发各城市同发展共同新进在路上龙湖层面2020是南京龙湖的关键年。项目市场占有量达到新高，全年品牌营销动作紧密连贯，业务布局再度扩张扩容。于此同时，面对年初突如起来的疫情。品牌也静待时机，养精蓄锐。
3、待疫情过后，箭在弦上，蓄势齐发。南京层面：2020年，对于全国人民都是不平凡的一年。相信南京、南京市民在一场疫情过后，能够快速回归生活正轨。在这场人类的灾难过后，经过历练和成长，变得坚毅勇敢、珍惜亲友，享受当下。2020年，品牌的关键词是什么呢？品牌生长之破土期: 2020年1-3月龙湖层面：台前营销和幕后营销。龙湖扮演更多的是这场战役国民的陪伴者，在安抚、在疗伤。疫情当下，楼市按下了暂停键，实体市场一片 “沉默”。城市层面：坚守家园，响应政府呼吁、号召，将抗疫进行到底，等待一场胜利的到来。希望即美好整个城市需要希望，去收获新生品牌生长之长叶期：2020年4-5月龙湖层面：南京龙湖运营项目疫后抢春发声。南京江宁滨江项目、孝陵卫项目、东大路项目示范区开放。龙湖首进徐州。运营项目集中面市，版图强势扩张。城市层面：回归正常工作，复工、复学。快速回血充电，为了新生活而奋斗、进取。能量即美好整个城市
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