1、时枫尚城时枫尚城广告表现策略提案广告表现策略提案一座醉人的法式社区，一片忘忧的都市枫林一座醉人的法式社区，一片忘忧的都市枫林提案人：张丁文提案人：张丁文2010-11-22010-11-21 1时枫尚城时枫尚城广告表现策略提案广告表现策略提案一 主题定位：主题定位：与其说时枫尚城是一座低调华丽，独特时尚的现代城市，倒不如说：“时枫尚城恰恰是城市现代的反动” 。虚与实选择虚与实选择我们要卖出的是房子吗？我们推销的更是生活。时枫尚城的广告： 不只是宣传硬件房子， 更渲染一种独特的居住方式和一种优越的生活体验，即与楼盘有关的居住文化。尚城思索：尚城思索：现在还有什么与众不同的卖点了吗？在历经地产云涌
2、的市场的日益饱和中， 在饱受广告轰炸的受众的日益麻木里，我们还可以拿什么去吸引上帝的眼球呢？我们总是固执的自说自话：户型、大露台、空中花园、高挑客厅我们总在老套的自言自语：配套设施、物业、购物、交通我们总会想当然的意想他们的想要的东西，然后毫无逻辑的堆砌给受众一片茫然的不知所措。由实至虚，提炼文化核心由实至虚，提炼文化核心我们该怎么做？我们买的是房子， 一个脱颖而出的法式社区，当然需要一个别具一格的居住文化和生活理念。基于实体的卖点，法国建筑风格社区，我们提出：一个主题：枫林一个主题：枫林郑州没有枫林，枫林却在心中；万里之外的巴黎，近在咫尺的枫丹白露。一座法国建筑风格的小城， 赫然的屹立在郑州
3、粗糙的钢筋水泥的都市的一片枫林深处中。不是车水马龙纸醉迷金的香榭丽舍，不是奢侈浮华钟鸣鼎食的凡尔赛宫，如果你已经厌倦了，请来时枫尚城吧，这里是郑州的枫丹白露。所以我们要：构建一个理念，创造一片枫林构建一个理念，创造一片枫林一片享受优雅时尚的枫林，一片锁住安逸时光的枫林，一片印证美好时代的枫林。构建枫林，铸造尚城构建枫林，铸造尚城时枫尚城的“六大文化基点六大文化基点” ：油画、咖啡、音乐、雕塑、红酒、书籍这是联通中产阶级心灵的犀角，是定格时尚小资情调的标尺，是铸造卓越人群认同的秘诀，更是打开优雅白领荷包的钥匙。油画：油画：生活本身就是一幅画，在这里，有达芬奇和毕加索的对话关联词：高雅、震撼、感动、含蓄、品位、修养、写意咖啡：咖啡：在庞德咖啡中的浪漫中，是西方文明的烙印？还是闲适生活的写意？关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、浪漫音乐：音乐：透过一片喧闹繁杂中，安静的心才能听枫声，轻
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