1、Page 0Aug.2004Page 1研究介绍研究介绍 研究目的研究目的 研究设计研究设计 研究执行研究执行研究主要发现研究主要发现 消费者人口结构消费者人口结构 购物习惯购物习惯 餐饮休闲娱乐习惯餐饮休闲娱乐习惯 项目概念测试项目概念测试研究结论研究结论Page 3了解区域内的消费者人口结构：了解区域内的消费者人口结构：区域人口总量区域人口总量年龄构成年龄构成收入水平收入水平消费支出水平消费支出水平了解消费者的消费习惯：了解消费者的消费习惯：购物习惯购物习惯餐饮消费习惯餐饮消费习惯休闲娱乐消费习惯休闲娱乐消费习惯SM城市广场概念测试城市广场概念测试总体印象度总体印象度兴趣点兴趣点消费可能性
2、消费可能性研研究究Page 4运作执行方法：运作执行方法：消费者随机抽样调查消费者随机抽样调查入户面访（入户面访（DoorToDoor）隔五抽一隔五抽一样本量：样本量：总样本量：总样本量：300份份核心区核心区：150份份辐射区：辐射区：150份份数据处理方法：数据处理方法：SPSS数据处理软件数据处理软件研研究究Page 51 1核心区：红圈核心区：红圈辐射区：蓝圈辐射区：蓝圈项目：星号项目：星号本次研究涉及重点社区如下，本次研究涉及重点社区如下，具有较好样本代表性：具有较好样本代表性：理工大学宿舍：理工大学宿舍：1电子科技大学宿舍：电子科技大学宿舍：2石油局宿舍：石油局宿舍：3川棉厂宿舍：
3、川棉厂宿舍：4成发集团宿舍：成发集团宿舍：5攀钢集团宿舍：攀钢集团宿舍：6新鸿路居民点：新鸿路居民点：7龙舟路居民点：龙舟路居民点：8东风路居民点：东风路居民点：9建设路居民点：建设路居民点：107 73 39 92 28 85 56 61010Page 6研研究究执执行行本次研究共培训和使用访问本次研究共培训和使用访问员员10名，均具有数百次的访名，均具有数百次的访问经验。问经验。本次研究供使用专职督导本次研究供使用专职督导1名，专职复核员名，专职复核员1名。名。本次研究共使用专职录入和本次研究共使用专职录入和程序处理人员各程序处理人员各1名。名。Page 9青龙场立交青龙场立交高笋塘高笋塘3.5km2.12km2.75km2.75km东风大桥东风大桥双桥子双桥子电视塔电视塔2.75km成都理工大学成都理工大学核心区指区域内消费群体不借助核心区指区域内消费群体不借助交通工具可步行到达本项
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