长沙荣盛岳麓峰景住宅项目180s三维影视广告创意方案.ppt
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长沙荣盛岳麓峰景住宅项目180s三维影视广告创意方案.ppt
1、Response荣盛岳麓峰景项目180s三维影视广告项目分析Response第X稿主要更新点项目分析 荣盛岳麓峰景拥有什么？ 区位价值：望城区和岳麓区交界龙湖高尔夫谷山尖山教育资源 产品价值：高层+小高层+社区商业依山傍水两梯四户 实用价值：三山五园教育配套环境田园生活 形象价值：盛景之上文化名宅 项目关键词山水生态人文学府精英生活项目理解 荣盛岳麓峰景带来了什么？ 左揽田园，右拥繁华的完美生活 拥抱自然，礼遇诗书的城市际遇 阅尽盛景，自在风流的荣耀人生 影片重点 因此，影片必须强调以下重点树立项目集生态、人文为一体的高端生活社区形象；展现项目山水田园的盛景之美和丰富惬意的完美生活；挖掘项目卖
2、点和目标人群的在诉求上的最佳契合。受众分析 谁值得拥有荣盛岳麓峰景？他们是这个城市的中流砥柱，为实现家庭和事业的理想而拼搏他们拥有着最前沿的视野，却有着东方传统的品格，他们渴望着事业登峰造极，却又无比珍惜家庭温暖他们沉醉着都市光怪陆离，却享受乐山悦水的宁静，他们重视圈层生活的打造，却恪守极致个性的坚持创意推导 作为影片受众，他们喜欢什么？深厚隽永的文化底蕴 科技感很强的观感刺激自然而然的故事线索 生拉硬扯的矫揉造作温馨舒适的生活场景 死板硬性的卖点罗列创意说明 我们采用怎样的创意方式来表现呢？水墨用水墨的隽秀飘逸和岳麓山、谷山、尖山的自然美景进行统一用水墨的不断书写来突出长沙麓谷经济开发区的无
3、限未来用水墨的挥洒对项目卖点进行演绎画卷将项目内容比喻为一副“岳麓峰景图”，用项目logo进行盖章，盛景图成，一世珍藏 故事化情景打造 影片将充分发挥凡拓庞大的素材库，进行场景打造 同时利用旁白和字幕，进行故事化情景打造 创意说明创意说明影片围绕“大美岳麓，盛景生活”这一主题展开，运用水墨手法，通过诗情画意的山水美景来切入项目，接着利用水墨的晕染表现项目周边的配套，演绎周边交通情况，整片利用男人的心灵独白和字幕，来表现项目生态、人居、人文、商业等内容，通过故事化的场景打造，来表现项目卖点和受众的呼应，从而展现左揽宁静，右握繁华的诗意生活。最后通过夜景的方式展示项目，将项目演绎为彩色水墨的岳麓峰景图，通过图卷在长沙的闪耀来升华项目的价值意义。影片结构 影片结构第一部分：大美岳麓篇 30s本部分利用水墨手法，将项目打造为岳麓山下高品质生态人文社区，通过美轮美奂的水墨画面来表现三山五园、潇湘八景
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