南京江宁文鼎广场商业综合体项目案名建议暨包装思路方案.ppt
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南京江宁文鼎广场商业综合体项目案名建议暨包装思路方案.ppt
1、南京江宁大学城“文鼎广场”商业综合体项目案名建议暨包装思路汇报目录一、案名思考建议二、形象画面表现三、售楼处装修思路建议一、案名思考建议 分案名有无必要案名思考 作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以青年人为主，“文鼎广场”整体感觉过于厚重，不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名，作为有效联系消费者与项目间的纽带。？ 项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来的居民，主要为18-35岁的年青人，因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成差异化。 案名思考休闲购物公园来的
2、都是什么人？案名思考 从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。年轻休闲青春体验性强 分案名要说什么？消费客群个性描述 项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：“活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性，体现在购物时追求一定品位，持有个人主见，不盲从、不跟风。 “活性”源自于消费群的高教育程度，在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街区的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。活性思维客群，品位休闲购物案名创意路径年轻、休闲、
3、青春、体验性强活性客群品位休闲需要怎样的案名与之契合？案名功能：从项目定位，到客群身份的厘定、以至购物境界的升华项目之于乐活及商贸城最大区别特征：优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性，使客群悠闲自在的购物。关键词提炼：悠游 案名创意路径创意一：悠游YOYOMALL案名释意： 为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内心形成与周边项目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉，即“悠游”之思考路径。 YOYO即“悠游”之直接音译而成，从语境上更为贴近年轻人，读起来更为朗朗上口。 MALL即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。案名创意创意二：悠游天街 （YOYO paradise walk）案名释意： 悠游与前个案名含义相同，“天街”意指本项目建筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲
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