2019地产品牌示范区尊贵开放活动策划方案.ppt
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2019地产品牌示范区尊贵开放活动策划方案.ppt
1、时间：2019.012019地产示范区尊贵开放第一章01第二章02第三章03第四章04 公关背景公关背景.项目是地产集团重庆首个别墅项目，更是重庆为数不多的纯别墅项目，一期，将于 2019年4月份开盘销售，是地产今年的产品生命线，也是地产今年谋图霸业，彰显实力的又一巨作。2019年，重庆楼市较为疲软，消费者持币观望心态极重，增大了销售压力，而肩负着极重销售任务。.定于4月6日20000平方米示范区开放，正式对外接待客户。公关目的公关目的让来宾深刻的感受“”、认知“”的核心价值，体验“”之美！扩大影响、吸引眼球、聚集人气，为项目4月份的开盘销售蓄势，保证销售蓄客。结合前期媒介推广定位，有效的在项
2、目契合落地，让来宾感受媒介推广内涵与项目内涵相吻合。同时借助公关活动，提高项目品牌价值，提升美誉度。调性调性综上所述，我们将本次活动的调性定为： 尊贵、霸气、神秘 掀起面纱，御临 示范区尊贵开放主题解析： “面纱”：与项目前期的广告画面吻合、呼应，更掀起项目含苞待放的神秘面纱； “御临”: 代表着尊贵及王者风范，暗指来宾的御驾“亲临”。主题主题创意发想创意发想本案由一个完整的故事“征服者”“御临”“掀起面纱”“开启”组成，活动按此故事情节层层展开；由“征服者”为主线索，引领来宾开启示范区、开启样板房，开启两个重要仪式；此创意有故事性、有悬念、有看点符合项目调性。创意表现创意表现 综上所述，我们
3、将此次公关活动创意表现如下规划： 1、硬件包装8大设置 2、内容包装4大篇章 3、心思巧妙2大惊喜 4、仪式环节2大惊奇 5、情节包袱1大悬念 马路样板房水上舞台样板房签到处路边停车处接待中心冷餐区停车场指引牌大门封闭，开放后开启卫队迎宾123为宾客行进路线.(1)(2)中心广场(3)456二期(1)(2)通道一的两个拐弯处.(3)为通道二的平台处.现场平面图现场平面图 在入口出的公路上设置方型门廊，营造出喜庆，隆重的氛围。 夜幕降临，华灯初上，两旁绚烂灯光摇曳晃动，让宾客坠入如梦如幻，霓虹斑斓的梦幻世界中。 契合本案“神秘”调性。一、门廊处设置一、门廊处设置 在接待中心侧面设置签到区。 雅致高贵的外籍迎宾小姐（或外籍模特）着宫廷服装，亭亭站立于接待中心右侧，引领宾客到签到区工作人员为到来的宾客在手臂上粘贴项目胸贴体现来宾的尊贵及活动的隆重性。签到处外场钢琴曲若隐若现，现场氛围高雅，秩序井
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