2017香坊商业广场年中庆“城市狂欢节 盛惠聚全城”活动策划方案.ppt
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2017香坊商业广场年中庆“城市狂欢节 盛惠聚全城”活动策划方案.ppt
1、城市狂欢节 盛惠聚全城香坊广场年中庆活动活动档期：6月5日（五）-6月22日（一）城市狂欢节 盛惠聚全城活动规划整体策略费用规划主力店活动主题规划第一波段：活动规划主题规划第二波段：活动节奏媒体排期整体策略市场策略：适逢夏装促销期，实体商业、电商平台均瞄准六月市场推出年中大促。故本档活动一二线、三四线城市均以商品促销为核心，追求销售业绩爆发。营销策略：以城市狂欢节为营销主线，强化体验业态集客力，全国同步开展，广场客流达到上半年峰值；分业态规划，各品类分别策划主题活动；分时段铺排，实现档期内活动全面覆盖；扩大品牌合作，规划以商品为核心的主题活动，重点突出品牌商品活动、联合推出会员专题活动、突出快
2、时尚品类。端午借势爆发（6.20端午）重点品牌发力收官、员工内购会6.12(五) 6.14(日) 3天6.5(五) 6.11(四) 7天 6.15(一) 6.18(四) 4天6.19 (五) 6.22(一) 4天预热期蓄势期年中庆集中爆发全品类发力、特供主题营销年中庆话题预热新媒体造势，团购蓄水端午假期预热品牌联盟、走进社区万万没想到 : 5档活动马不停蹄的狂欢: 6档全城狂欢奇妙夜1场：13日延时至2点奇趣社区行6场线上团购：5000万优惠券城市狂欢节 欢乐童趣进社区收官力作 错过等一年：10档活动员工内购会（广场）20日延时至00:00品牌专案活动节奏年中庆爆发端午爆发城市狂欢节 : 6档
3、PR超值大换购第二波段第一波段第一波段时间轴第一波段外广场平面图第一波段时间轴13日规划14日规划第一波段外广场平面图媒体排期预热活动 费用规划 费用分解明细 费用分解 2022-4-19第一波段-爆发活动6.12-6.14（3天）任务指标 业绩目标忽略双11 超越双12 万万不能错过6.12万万没想到 出绝招活动一 大战年中庆 负毛利【SALESALE1折秒杀 全业态突破极限】活动二 613决战至凌晨 狂欢不夜城 【狂欢8重奏 狂嗨至2点】活动三 我带着你 你不用带钱 【黄金大钞免费抽】活动四 餐饮5折0利润 快时尚连环送不停 第一波段（主力爆发）主题规划PR活动（第一波 6月12-6月14日）SP活动第一波段17PR策略-1主力PR活动细案18PR策略-2主力PR19PR策略-3主力PR20PR策略-4主力PR21PR策略-5辅助PR怡泉 C活动细案22PR策略-6辅助
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