1、PLAN生态公园营销策划方案 Sheng tai gong yuan ying xiao ce hua anLOGO市场分析 消费者分析消费者分析1、中国告别温饱，小康时代到来，寻找“欢乐与探险”是新一代的追求2、中国沿海地区已跨入“中等阶层”为主的时代，小资情调，追求欢乐、追求刺激。3、沿海地区是中国最发达地区，包括京津唐、长三角、珠三角4、每年来大陆观光的人数不断增加。竞争对手分析1、形成规模的鳄鱼公园还国内没有，虽然也有鳄鱼养殖场，但以主题公园形式的还未出现； 2、泰国是亚洲鳄鱼主题公园基地，但出境难，费用高。 3、澳洲也是基地，但由于大陆巨大的消费群体，是构不成竞争。 4、直接竞争对手
2、应是国内各种主题式公园。包括深圳各种乐园，但其主题已不新鲜，已趋衰势；所以，竞争在于自身经营是否卓越。SWOT分析目标市场定位 1、消费群体定位：消费群体定位： -主要以少年儿童为主，并以其为主带动家庭消费。 1）珠三角中等以上收入的家庭， 2）内地中等以上收入家庭 -青年白领为主（强调个性张扬，追求野性）带动情侣消费或朋友消费。 -国外特别东亚到大陆观光人群 -其他群体（即为第一次新鲜游者） 2、区域市场定位区域市场定位：珠三角长三角-京津唐全国大中城市国外观光游客产品策略 围绕“鳄鱼与主题公园”为核心形成一系列产品架构。 品牌策略 1、核心价值提炼- 1）产品卖点：全球最大，国内首家。 2
3、）“鳄鱼”内涵分析： 天性：天生凶残、外表丑陋； 内涵延伸：个性张扬、行动力强、野性十足，爱冒险 引申-与国内的青少年与青年强调个性、野性十足，爱冒险相符。 3）“生态公园”分析：一种欢乐、环保、梦幻之地，一个制造童话的乐园。 引申-“鳄鱼王园”，一个产生王子与公主，追求浪漫的神话世界。 核心价值提炼- 一个“野性十足、动感浪漫的鳄鱼王国” 口号- “鳄鱼王园，有点野”-与“有点嘢”谐音，对珠三角的人群有共鸣。 副题：广州鳄鱼生态公园，全球最大，全国首家。 品牌识别-形象设计 形象代言：卡通鳄鱼-一个有点野、精力充足，但爱憎分明的“鳄鱼王子”。 园区以“野”为包装，强调一种动感、热烈、现代化的 “以童话与高科技包装”的园区，打造一个现实生活当中神话般的“鳄鱼王国”。建立整合传播机构1、策划部：品牌策划与活动策划；2、公关部：媒介公关，专门与媒体打交道，与XX合作、广告发布等；3、设计与演艺
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