2021武汉华润润府豪宅故事线及推广思路方案.pdf
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2021武汉华润润府豪宅故事线及推广思路方案.pdf
1、武 汉 华 润 置 地 润 府 故 事 线 与 推 广 思 路故事线思考推广线部署目 录 PART 01 PART 02 故事线思考PART01什么是故事线？故事线故事（虚）+线（实）虚实结合，让客户形成差异化的购买喜好故事：源于项目的独特的精神内核线：则是将“故事”链接到营销场景中的价值线索故事线的创作要素：必须是跟项目息息相关，将价值升维到故事的源点从价值线，总结、生成出故事，用故事去丰富价值线和营销线 品牌维度 基于品牌的传承与赋能，以及产品系理念与标准的延伸与发展 城市维度 代言一座城市的豪宅高度，与项目所在的城市发生内在的关联 板块维度 梳理与板块的关系，能够代表城市或者板块的发展定
2、位与趋势 产品维度 独有或个性化的产品优势价值，独特的、一以贯之的产品理念 客户维度 客户洞察，是否符合未来高端置业客户的精神品味与生活需求本案使命代言武汉，代言华润置地，代言中国豪宅的世界发声代言新一代豪宅的生活方式，代言新生代精英生活馆本案担负阐释华润置地新一代产豪宅观以及瑞府产品系再梳理的使命本案故事线创作思路：深圳湾瑞府传承与超越 传承与发展 融合与重构 理解与超越核心思路深圳湾全球时代的城市范本瑞府Slogan湾区致粹，云上归屿瑞府定位语约250-580m2云端精著 深圳湾瑞府 粤港澳大湾区湾区第四极，聚城启势（对标纽约湾区，东京湾区，旧金山湾区，打造全球第四大湾区）深圳湾占据湾区核
3、心位置，城市内生的源代码后海金融总部基地城市发展引擎，世界500强云集之地地段世界湾区华润置地后海片区总运营商后海金融中部基地，金融与互联网高端商务核心区占领湾区制高点 | 120万平综合体 | 九大顶级业态打造综合体“地标印象”品牌后海片区运营商华润深圳湾体育中心春茧重塑城市空间与人文对话中国华润大厦春笋湾区商务标杆，设计城市地标春笋代言深圳精神向上而生，蓬勃进取，突破创新万象城尽享生活的可能，重塑高端生活方式中国华润大厦大厦艺术中心艺术/智慧/生活的碰撞，崇尚艺术触点，事件发生中心安达仕酒店重新定义奢华，彰显独特品味“好的设计，是人与空间的契合”瑞府生活的美学作品（城市和时代之上，内外兼修，繁盛与极简共鉴）建筑南中国，城市地标集群世界湾区的人居理想15公里的滨海遐想城市符号的湾居孤本探究城居的终极向往收官精著 | 稀世臻藏 | 湾区致粹瑞府湾居孤本瑞府汇聚全球智慧，特邀请GP、KOKA
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