2020-2021房地产集团品牌定位及故事线提报方案.pptx
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2020-2021房地产集团品牌定位及故事线提报方案.pptx
1、RSUN 弘阳地产集团品牌品牌定位故事线及2020-2021推广推演08.06.2020知识产权 相关声明：利。本文件仅弘阳地产集团品牌运营的竞标使用，未经上海红鹤广告有限公司授权，贵司不得擅自使用、传播、许可他人使用或者以其他方式侵犯上海红鹤广告有限公司对本文件的合法权益。否则，上海红鹤广告有限公司有权依法追究贵司的法律责任。Contents目录Part1 目标标与困难难Part2 分析和研判Part3 品牌定位及故事线线Part4 创创作核心及表达Part5 品牌下落及建议议Part6 2020-2021推广目标标01品牌定位弘阳地产产集团团品牌内核、故事及主张张的建立0203心智认认知清
2、晰在消费费者心智中的品牌辨识识度，成为选项为选项销销售变现变现统统筹全国项项目，为销为销 售提供品牌防弹弹衣困难难前期无品牌沉淀，产产品端无硬核支撑，什么能帮助弘阳地产产做品牌定位？如何通过过品牌传传播，实现实现 弘阳地产产在全国影响力的建构？12红红 鹤鹤 策 略 工 具 箱品牌分析工具：4C MODELC2Consumer消费者 / 用户C1Corporation土地 / 产品 / 服务C3Competition竞争者C0Context情境 / 背景C1Corporation土地 / 产品 / 服务C2Consumer消费者 / 用户C3Competition竞争者满意价值区隔竞争弘阳地产
3、产品牌语义语义 分析品牌定位：成为为受人尊敬的美好生活创创造者品牌愿景：诚诚者筑城品牌使命：探索生活美学C1 corporation品牌本体分析RSUNQ1 弘阳地产产品牌资产盘资产盘 点弘阳品牌盘盘点1 南京背景南京起家，创创立24年，精耕江苏苏，运营长营长 三角，运筹全国化2019年中国房地产产开发发企业业500强榜单单数据来自：中房网2018年中国房地产产开发发企业业500强榜单单数据来自：中房网2020年中国房地产产开发发企业业500强榜单单数据来自：中房网弘阳品牌盘盘点2 稳稳中速增稳稳定+快速发发展，入前50强，全国百强房企中发发展速度位列第23弘阳品牌盘盘点2 多元发发展以长长三角为为触发发点的全国布局，城市、体量、业态业态 同步增长长4弘阳品牌盘盘点2 客户积户积 累60城、24万业业主，有一定规规模的品牌基础础和沉淀5弘阳品牌盘盘点2 产产品类别类别产产品系以规规模性为为
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