2017国能奥特莱斯购物中心整体推广策略及开业活动策划方案.ppt
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2017国能奥特莱斯购物中心整体推广策略及开业活动策划方案.ppt
1、12017年国能奥特莱斯整体推广策略及开业全案2017.82Strategy策略3举办系列性互动参与感强的全民性活动 举办本地城区鲜见的新奇雅活动通过超大型促销活动快速集客推广策略集客策略通过联营业态促销带动全场商户零售业态与体验业态高密度联动通过线上推出热门单品带动业态商品通过集客活动带动新粉丝增长 通过促销活动增加粉丝粘性 以视觉美陈刺激社会化传播以互动美陈增加社交体验以创意海报打造新媒体差异运营自媒体，进行高效日常宣传联合平台大V，以话题驱动大型宣传维护传统媒体，以异业合作驱动联合宣传集粉策略促销策略视觉策略传播策略通过线上游戏带动粉丝活跃结合异业构筑粉丝体验 4推广节奏2017年11月
2、2018年2月（4个月）营销推广周期分为预热期、试营业期、全面开业期、加速期三个阶段试营业期2017.11.17-2017.12.10全面开业期2017.12.30-2018.1.1升温期2018.2.10-2.21奥特莱斯盛大开业K歌之王复赛盛大开业K歌之王巅峰演唱会新春灯笼节奥特莱斯盛大开业，时尚潮流秀，K歌之王复赛搅动城市关注，再次形成线上、线下火热话题。线上活动全面导流，K歌之王巅峰演唱会、盛大开业、明星跨年、潮流服饰秀、大型促销引爆开业；打造全城最大新春灯笼阵吸引万盛市民，结合粉丝积分举办灯笼民俗游园会，满月庆促销锁定回流客群消费；预热期2017.10.28-2017.11.17K歌
3、之王海选万盛首个全面联动线上线下的大型歌唱选秀比赛，发动异业渠道合作，通过网红、病毒视频集粉；5Point分述6预热期【K歌之王】连通粉丝与投票页面，联动异业渠道合作，制造热点话题病毒式社会化传播，线上直播线下巡演多层次拉动粉丝注册，为开业前蓄势2017.10.28 -2017.11.16 7异业渠道 （报名造势/比赛现场/商家奖品 ）lKTV、酒吧、学校、餐饮、唱片公司等异业渠道保障参赛数量；l微信直播、大V、电台、校园论坛、异业粉丝渠道等话题传播；话题传播（ 网红/直播/病毒小视频/吐槽 ）lPK网红，制造热点话题，扩散活动知名度；l多平台直播，联合网红主播，扩大活动影响力；l全民吐槽现金奖励，引起全民参与，拉动长时间关注；l人气选手绯闻话题制造，病毒式传播引起广泛转发；活动方式（明星同台/高额奖金/线上线下参赛/全民投票）l海选：通过注册粉丝进入H5页面，录制音频参赛，邀请好友投票；
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